端午节也是团员的旺季，对于用户来说大家也比较期待京东平台的端午节活动，当下京东这边也是开启了端午节消费数据，通过消费观察了解到真正的端午节用户消费喜好，从不同地域上来进行说明。

京东开启端午节消费数据

在粽形上，礼赠款粽子形状更加独特，或回归传统，或大胆创新，除了普通的三角粽、四角粽，还有牛角粽、马蹄粽、竹筒粽可供选择。

随着人们健康意识的提升，颜色五彩斑斓的低糖低脂粽子热销，乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索关注同长均超100%，减轻吃粽热量。

“把粽当菜吃”成为新的时尚趋势，小龙虾粽、螺蛳粉粽、奥尔良鸡肉粽的搜索关注同长均超80%。

从地域消费特点上看，华东地区的粽子消费趋于日常化，消费频次高，以家庭、早餐场景为主，偏爱咸味并有低盐升级需求。华北地区以端午自食为主，更多是作为午晚餐的甜点，偏爱甜粽和白粽。

华南地区粽子消费能力与频次居首，商务礼盒最受关注，食用场景多元化，涵盖下午茶、工作加班、外出、聚会等多种场景。华中地区则以自食与送礼为主，偏爱五谷养生类口味。

“观察”显示，京东端午礼盒的搜索关注同比增长150%，端午相关产品成交额排名前五的品类分别为食品饮料、传统滋补、生鲜、酒类、本地生活/旅游出行。

从销售趋势来看，食品饮料中除粽子热销外，与粽子有着异曲同工口感的糯米、火腿、常温熟制咸鸭蛋，能解腻的铁观音、钱塘龙井等快速增长，增幅最高达189%。

端午相关产品中更多“尝鲜”应季的生鲜也受到了消费者的高度关注，或犒劳自己或宴请宾朋。“观察”显示，海鲜菜肴、水果礼盒、樱桃、榴莲、海参的成交额同长529%、262%、248%、150%、133%。

滋补产品销售增长也亮眼，西洋参、干燕窝、冬虫夏草、阿胶糕/固元糕、鲜炖燕窝、红枸杞成交额同长较快，增幅最高达188%，彰显端午“礼赠经济”实力。

用户除对粽子味道的关注外，对于外形和健康方面也是做了调整更多加入了低糖的材料，从地域上来说，华北地区的消费也是比较多的，从消费趋势上来说，视频引流上也是跟各种粽子有着不同的效果。

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