淘宝服饰其实每年也会根据情况上线各种新的服饰趋势，而今年就是以龙年新国风趋势为主的，为此也是发布了相关的趋势报告，而且龙年国风服饰这边也是普遍具备代表性的，这当中以汉服热度最高。

淘宝服饰上线：龙年新国风趋势报告

龙年国风服饰普遍具有喜庆、端庄、华贵等特质，以其中颇具代表性的十三余龙年汉服——“瑞龙启岁”为例：该汉服套装以红白黑为主色调，大面积采用龙纹织金手法，各种刺绣既借鉴了传统纹样又结合了现代审美。

这款汉服在春节前多次卖断货，是龙年新春的顶流爆款。此外，七月夕的长乐、织造司的登云龙等多款汉服也成为了龙年“断货王”。

据报告显示，除了龙年限定外，宋锦和战国袍也在龙年新春呈现爆发式增长。宋锦搜索量增长8773%，年成交同长5799%；战国袍搜索量增长4832%，年成交同长1481%。

目前淘宝新国风的主要受众人群是18—35岁的年轻女性，平均每10个该年龄段的女性消费者中就有8.32人曾经搜索过“汉服”、“新中式”等关键词。

据淘宝汉服行业运营十玥介绍，核心人群之外汉服消费者呈现全年龄段增长。以40岁以上女性人群为例，年成交同长超100%。

据报告显示，仅春节期间就有超100万人在淘宝第一次下单汉服。其中，马面裙因其可与针织衫、衬衫等日常服饰搭配的特性，是很多人首选的入门款。马面裙持续升温，2024年开年以来，日均超70万人在淘宝搜索相关类目，1月、2月成交均值年同长2375%。

与此同时，年货节期间“新中式”搜索年同长1404%，“国风”年同长848%。新国风，正在淘宝呈现一种全面爆发的态势。

当前来说淘宝新国风主要受众也是年轻的女性群体，而且随着核心人群人群的年龄段有增长以外，年龄往上走的女性人群年成交同长也是超过了100%，另外今年的春节期间新中式的搜索量也是同比增长了不少。

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