随着国民经济的飞跃式增长，中国现今已成为第二消费大国，国内良好的消费环境，为“小而美”“优质优品”的国民新消费品牌的生长创造了沃土，解救了消费升级下的新中产。打造自有品牌，已成为各电商平台差异化经营、提升竞争力的方式之一。淘宝的“淘宝心选”，京东的“京造”，云集的“99精选”，小米的“小米有品”，网易的“网易严选”等，都是目前该领域的优秀代表。

无独有偶，除了电商平台在打造自有品牌来进行差异化经营外，新消费品牌同样也在通过孵化自有品牌来提高品牌自身竞争力。

近日，海底捞就推出了自有品牌果汁汽水，有山楂、桃桃以及杏子三种口味，主打帮助消化、解腻解辣，定位为“火锅伴饮”；主打女性酒精饮品的RIO，孵化了自有品牌“梅之见”，推出了新品青梅酒，瞄准了一二线城市女性消费者。

《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》显示，每个消费者家庭用于自有品牌支出的花费在逐年上涨，且中高家庭收入消费者更青睐购买自有品牌。从2017年开始的三年间，每个消费者家庭用于自有品牌支出的花费增长近四成。

可见，对平台和新消费品牌来说，自有品牌已成为销售增长的新机遇。

自有品牌，变现的最佳方式？

随着新中产的崛起，消费场景和需求更加精细垂直化，“小而美”“小而精”“优质高品”成为消费主流。无论是手握流量的电商平台，还是手握大量粉丝的品牌或是自媒体号，在画像更加清晰的消费者面前，迫切需要转型升级。

电商平台如淘宝、网易、云集，开始做起了淘宝心选、网易严选、云集99等自有电商品牌，开启了精品电商时代。据了解，淘宝心选自营店铺上线后，3个月内，近百款新品销量超1万件，部分新品销量甚至突破100万件；网易严选去年周年庆期间，严选Pro付费会员同比增长121%，新用户订单量同比增长115%。

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