淘宝的办公设备/文具/耗材属于淘宝一个小的类目，因为此类目的受众比较明确和局限，所以很多卖家认为这是一个比较难做的类目。下面开淘小编就通过一个案例，分享一下办公设备直通车操作的思路和方法，希望对各位有所帮助。

　　店铺经营类目：办公设备/文具/耗材

　　店铺经营产品：文具等

　　店铺等级：两皇冠

　　店铺虽然说是两皇冠，但是属于基础比较差的店铺，没有很明确的产品定位的方向，店铺拿不出几款像样的产品作为人气宝贝。店铺整体的感觉像个杂货铺一样，自然流量极少，所以每天的销量很少，有时候几乎都没有生意。掌柜在换了几款产品之后想要主做台卡这类几款产品，所以选择直通车辅助。

　　在做了一些基础的销量评价之后，几款产品直接用直通车上车测试，争取在最短的时间选出最适合的产品。上车之前一定要明确好产品的定位，对产品和行业做到足够的了解，如店铺产品的受众人群，整个行业的ppc转化率等方面，还有一个很重要的点就是批发。

　　第一阶段

　　前期直通车的操作，在有限的日限额内，尽快的拉高流量，提升质量得分;争取在最短的时间内把直通车基础权重养起来，用最好不到一周的时间选出行业反馈最优的款式。

       关于最优的款式来说，不要只是单纯的从所谓的转化率这个方面来衡量这个产品的好坏，而是说从多个维度不管是点击率加购收藏都需要权衡一下，因为如果说把直通车当成一个卖货的工具那就太局限了，更何况在前期测试新品的时候。不需要多七天时间不合适的款就放掉。

　　第二阶段

　　直通车基础质量分权重养起来之后，流量比较稳定然后进一步的提升。这个时候就需要考虑产品的转化率和投产，所以根据数据的反馈做好店铺的装修宝贝详情的优化，还有评价的维护，客服的培训等等。来提升产品的转化率。在稳步提升流量的同时，控制好其他维度，尤其是点击率和ppc。ppc继续的往下降。

　　第三阶段

　　把直通车精准引流发挥到极致

　　1.投放设备：根据后台生意参谋数据还有直通车的数据，做好投放类型以及投放设备的调整。

　　一定要多个平台和设备进行测试，虽然说现在大环境在偏向无线端但是对有的类目或者店铺来说一定不要放弃pc端，一定要进行测试通过数据的反馈来调整思路。

　　2.关键词：直通车每一个阶段都需要做的事情，但是一定要控制好删减词的频率，要把自己的关键词做到充分的把握，不要说删了哪些词加了哪些词自己都不了解。这个类目刚才说到他的受众比较明确和局限。所以说在每一次关键词的优化都需要”精”。

　　第四阶段

　　整体提升，在前边的优化工作的基础上店铺直通车整体来说走上正轨。需要再到更高的一个层面，或者是直通车辅助上新，或者是店铺内部的一些活动，或者是店铺有机会报名参加聚划算或者其他的大型活动。618，双十一，双十二，活动前的造势。充分发挥直通车辅助工具的作用。

　　总结：

　　1. 店铺选款：针对于店铺自身还有行业的情况，还有宝贝数据的反馈来测试，可以从生意参谋商品效果里边多维度的分析产品。

　　2. 不管是关键词还是产品详情页SKU 等方面还需要适当的做出一种批发的感觉，因为这个类目批发的程度还是比较高的。

　　3.做好直通车定向：因为这个产品的受众还是比较明确的，针对的人群也比较局限。所以定向很重要。

　　4.直通车流量：流量提升是一个过程，需要把这个过程进行细化，一步一步来做，切勿操之过急。一定要保证点击率的情况下，根据数据的反馈合理的降低ppc。

　　5.这个类目受众比较局限，所以一定要在中后期账户权重可竞争之后进行适当的卡位，不管是在pc还是无线争取卡到前三或者首页。这个类目来说自我感觉只要产品没问题转化率还是很可观的。

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