如今，买家越来越懒了，越来越没有耐性看一大堆淘宝网店宝贝介绍的文字信息，他们更中意的是几张图片就能将宝贝信息了解全。这就是视觉营销的魅力，具体来说，图片占据很重要的作用。  

    淘金币、店铺动态广场等产品想消费者传达的信息点比较明确——商品在打折、店铺在活动，而今年以来淘宝推出的一些类Pinterest的图片导购产品（这类网站中最为人所知的当数美丽说和蘑菇街）的诉求点就比较隐晦，当然在这些社区中社交的因子也会体现得更充分。

　要玩转图片导购社区，也要和玩其他社区一样，贡献高质量的内容；而图片导购社区最重要的内容便是图片，此外还有评论内容。

    容易增强用户信任

　在广义的图片导购社区中，用户的身份随时在切换，既可以是图片分享者，也可以是图片分享的受众。在这类社区里，用户没有绝对的定位。

　身份的模糊对卖家而言就是最大的好处，减轻了用户在浏览时对推广信息的反感。加上能够在图片中进行以文字为主的互动，这些文字根据不同社区的特点会有不同的变化。

　比如“爱逛街”会在商品图片下面自动载入用户对商品的评价，“顽兔”则由图片上传者对图片进行描述。

　但大致的“玩法”是一样的，以精美的图片为卖点，吸引用户关注，同时以点评文字为互动方式。

　在用户背后身份模糊的前提下，基于图片的文字互动更容易取得用户的信任。如果放在购物场景中，消费者会对商家一些保证性和建议性的话有天然的质疑。在社区场景之下，用户的身份因为会随时转换，更容易采信图片之下的互动信息。

    精选高质量的图片

　既然是图片社交社区，要吸引用户的点击，自然要提供高质量的图片。虽然每个网站、社区对图片质量要求不一，但一条准则是通用的：不能是广告图片。

　上传的图片最好是能够引发评论和点击的商品图，像平铺的衣服图就不会受到太大的关注，也不会受到用户的青睐。按照顽兔社区的图片规范，用户上传的图片必须要美观清晰，没有水印，不变形不模糊，没有包邮、促销、价格等和商业性的文字。

　此外，一些图片社交网站可以输入描述文字和标签。前者用于介绍图片，后者便于用户快读筛选图片。一般而言，为了照顾到用户体验，店铺链接、店铺宣传之类的文字最好不要出现在图片描述当中，文字内容也要符合图片内容，免得引起用户反感。

　一般，这些图片社交产品都允许用户自建图片集合的功能，这个功能既是便于分享者集中展示图片，也便于普通用户手机自己看中的美图。这项在各个社区称呼都不尽相同，有的叫“相册”，有的叫“图集”。有的卖家为了突出产品，会在一个相册里用一个商品的多张细节图……，牢记啊，这不是商品详情页，这是以图片的美感来吸引用户点击的社交产品，还是先用图片吸引用户来顶图片吧。当用户对图片表示出更大的热情之后，图片会被更多的用户发现。

　换言之，一张精美的图片是一个良性循环的开端。

    有节操地互动

　除了图片，图片社交社区的另一大内容便是互动。互动大致上可以分为两类，一类是点击态度按钮，比如表示欣赏的“赞”“顶”“喜欢”，一类是表示不喜欢的按钮。

　这种点击的数量一多，就很容易辨别出某个社区，或者某个频道用户的偏好。如果能发布类似风格的图片，那获得用户青睐的可能性就很大了。

　作为一个隐藏起卖家身份的分享者，如果频繁去“顶”自己发布的图片，有什么必要呢。此外重复发布一张图片基本上也是不受社区欢迎的行为。

　相比点击态度按钮，文字互动的要求更高，许多用户只点击态度按钮，不会发表评论。藏起来的卖家最好能够自己发表一条能够引起讨论的评论，比如衣服的图片就可以讨论如何搭配，食物图片分享一下食品的味道。在于其他用户进行文字互动的时候，讨论的重点最好停留在图片的基础之上。

    爱逛街与顽兔的区别

　爱逛街：基于商品的购物工具，帮助用户从海量淘宝商品中进行多维度删选。

　顽兔社区：基于更广泛、内容涵盖更多的图片社区，图片包含但不局限于淘宝商品图，能帮助用户进行快速收藏、喜欢评论分享的网站。

    视觉营销的时代，网店卖家们要与时俱进，让图片充当推广营销的排头兵。让图片互动吸引买家，提升销量。更多精彩内容尽在开淘网官方论坛（http://bbs.kaigewangdian.cn/）.

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