10月12日，记者从阿里巴巴集团获悉，阿里旗下天猫将与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。

　　据了解，此次天猫、湖南卫视、冯小刚三强联合打造的“天猫狂欢夜”将是一次通过多屏互动、重构“消费＋娱乐”模式的新尝试。晚会将从11月10日20:30分开始，并在将倒计时中与全球消费者共同迎接2015年双11零点的到来，堪称是属于全球消费者的“双11春晚”。

　　用晚会的形式过双11，无论对天猫和湖南卫视而言，都尚属首次。从目前对外透露的情况来看，这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。

　 冯氏“春晚”再引悬念 天猫湖南卫视强强联手

　　“最受消费者关注的节日+最受中国人欢迎的导演+最成功的娱乐电视台”=首台双11春晚

　　据了解，目前“双11狂欢夜”将由国内最具知名度的电影导演冯小刚坐镇，担任晚会总导演，这也是继2013年猴年春晚后，冯导再度出山执导电视作品。这场呈现给全球消费者的“双11春晚”将体现出怎样的“冯氏”特色，双11这个节日，又将与湖南卫视擦出怎样的火花，更值得期待。

　　据介绍，湖南卫视作为国内实力最强的娱乐平台，将与天猫一道，采用电视、网络、移动端多平台联动的方式，向全球同步直播这场晚会。

　　“非常荣幸能请到冯小刚先生担任此次双11春晚的总导演，”阿里巴巴集团CEO张勇（逍遥子）表示：“我们也非常期待此次和湖南卫视的合作，为全球的消费者奉上’天猫狂欢夜’。数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，‘ 双11’晚会也希望能充分展示由互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力。“

　　湖南卫视党委书记、频道常务副总监李浩表示，“阿里巴巴是互联网企业的一面旗帜，湖南卫视则是有着强大创新基因的电视媒体，两者的结合，将使得双11的节日效应放射到最大。我们希望通过双11晚会的合作，让更多观众体验到不一样的极致互动，享受电视与移动互联融合带来的参与感、幸福感。”

　　谈到今年的“双11春晚”，阿里巴巴集团CEO张勇表示，“今天双11我们最关注的是，全球消费者在双11中能享受到满意的服务体验，同时能够玩得’尽兴‘，我们能共同见证、分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。“

　　“双11是一个从无到有的节日场景，相信随着我们不断挖掘用户的需求，多场景、多端的互动创新还只是开始，在未来，我们将和更多平台、更多媒体、包括电视台一起实现更多元化的创新。”

　　“小鲜肉”宁泽涛将献综艺首秀、国际大咖云集

　　电商特色的晚会让边玩边买根本停不下来

　　而为了给全球消费者营造出一场多媒体互动、具有电商特色的晚会，湖南卫视也派出了幕后的王牌阵容，由金牌制作人廖珂团队与王恬团队联合制作，他们不仅拥有丰富的晚会直播经验，对创新创意的电视表现更有非常专业的技术。廖珂团队制作的《跨年演唱会》、《花儿与少年》等频频取得全国第一的收视率佳绩;由王恬团队领衔制作的《2014元宵喜乐会》《第13届汉语桥真人秀》均获得收视口碑双丰收。

　　而在明星方面，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟，并将在晚会上奉献出自己的电视首秀。从目前拟定的名单看，其阵容之豪华，较之春晚毫不逊色。此外，晚会组委会还将陆续公布国内外多位一线大咖加盟的消息。晚会的相关负责人表示：“天猫双11正在成为全球消费者的节日，因此在邀请明星方面，我们也会更考虑国际化因素，力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。