淘宝卖家都知道，11.11淘宝嘉年华意味着巨大的商机和收益。每个卖家都希望在11.11热潮中大捞一笔。但是，并不是每个店铺都有实力。罗马不是一夕建成的，成功也需要长时间的经营。要比别人优秀，用同样的预算引进更多流量，ppc的优势必不可少。以下，如何降低PPC，备战11.11嘉年华。

一、点击量

　　PPC=花费/点击量

　　在花费不变的情况下，我们需要努力提高点击量，降低PPC。提升点击量的方式有以下几种：

1、宝贝推广标题、主图

　　宝贝图片和标题是买家最直观的体验，我们可以通过不断更换图片标题测试提高点击率，吸引买家，从而提高点击量。可是具体怎么更换，更换什么呢？

　　在这里，告诉大家一个小窍门：那就是实时记录，同时测试，然后过了一个星期就换掉点击率差的图片，换掉的图片点击率截图保存。七天后再看点击率情况，对比之前的点击率，比较好的保留，然后更换标题进行测试，同样截图保存，测试更换。大概一个月后，就能测试出最佳搭配。

　　不过，点击率的提升是没有止境的，所以每七天对图片标题进行测试更换的习惯要一直保持。如果后期点击率下降，可以回头去看看之前测试过的，点击率记录较好的，也可以重复利用。

2、关键词的排名

　　淘宝每一页都有固定几个优质展位，例如一页的第1-4位和第13-17位，把关键词尽量排在这几个展位，流量引进会比较好。

3、宝贝销量

　　一般来说，宝贝销量越高，买家受“从众心理”影响，信任感会更强，点击宝贝的可能性会越大。宝贝获得的点击越多，平均点击花费就会越低。

二、关键词质量得分

　　质量得分也是影响ppc的一大因素。关键字质量得分，是用来衡量关键字投放效果的，也是衡量关键字与宝贝相关性的重要指标。关键词的质量得分越高，账户的点击花费越低，所以提高关键词质量得分，也是降低ppc的重要要素。

　　影响关键词的质量得分的因素有以下几种：

　　1、标题的相关性。
　　2、类目的相关性。 
　　3、属性的相关性。
　　4、点击反馈。

　　不过，如何提高关键词质量得分呢？在添加宝贝时，要把类目设置精准，属性设置详细。设置宝贝推广标题时，要注意关键词相关性，标题中应含有这些关键词。一般来说，系统推荐的关键词才会更加贴近宝贝本身。

　　关键词每隔一段时间就要更换，更换周期大概是一周左右，把点击反馈不好的或是无展现的质量得分较低的关键词进行更换。系统关键词每隔一段时间就会更新，可以添加一些淘宝下拉框等其他途径来的质量较好的关键词，提高总体质量得分。

　　对于一些质量得分不高转化却不错的关键词，我们可以提高该词流量，流量上来了，质量得分自然就提上来了。后期质量得分上来后，再根据具体排名转化慢慢降低花费，达到降低ppc的目的。

三、店铺推广

　　店铺推广是淘宝卖家比较常用的一种辅助推广方式，可以满足同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。店铺推广可以添加1000个关键词，多关键词推广引进的流量比较大，流量大也可以拉低ppc。

四、全店推广

　　全店推广是另一种常见的推广方式，集中低价推广全店的多款宝贝，这种推广方式同样可以引进较多流量。而且全店低价推广，ppc通常也会比较低，对拉低账户ppc很大帮助。

　　在11.11淘宝嘉年华来临之前，我们要先做好充分的准备，才能赢在起跑线上，以较低的花费引进更多的流量，从而促进转化。11.11一向都是几家欢喜几家愁，我们要做那个欢喜的人，打赢这场战。现在。我们已经准备好了，你呢？