在操作淘宝直通车推广的时候，大家需要设置好推广计划，比如说时间，地域，人群等等，那么有一些新手卖家朋友提出了一个问题，就是这个淘宝直通车需要烧人群吗？

一、淘宝直通车需要烧人群吗？

看情况

淘宝直通车到底要不要开人群，实际上和你的类目的大小和你的开车的目的有很大的关系。

关键词+人群溢价永远是更有竞争力的，细分人群分开管理，哪个表现哪个溢价高，表现不好的溢价低。

如果你没有人群，直接关键词，那就是一刀断，好的不好的全部混为一谈，而且你人群开的好后你关键词是可以降价的，可以出低价，通过人群高溢价来实现最精准的投放。

二、淘宝直通车人群怎么拉？

智能拉新人群：是根据店铺本身的人群标签，以及你在直通车投放的现有数据，系统智能挖掘对你店铺有兴趣的访客，帮忙店铺拓展潜力客户。

从智能拉新人群的定义我们可以得知，店铺的人群越精准，直通车投放数据越多，这个人群数量会越多，投放效果会越好，但针对不同状况的店铺，还是得区别选择。

新店铺，或新品类产品前期先不投这个人群，先用基础属性人群给店铺和宝贝定下人群，之后再开启智能拉新人群，相当于先用基础属性人群给智能拉新人群打标签。

每个关键词都有自己的人群，但同一个关键词在不同的账户，不同的宝贝下面对应的人群是不同的，即这个宝贝效果好的人群，放到另一个宝贝上面不一定好。

当两个人群有重叠时，不要用相同的溢价，更精准的人群用更高点的溢价，保证重叠的人群数据在更精准的人群数据里，方便后续的优化。只要更细分的人群比上一级人群的溢价要高一点，否则细分人群将拿不到展现。

淘宝直通车推广操作的过程中，人群是很重要的一个因素，大家只有找到了适合的人群，这样才可以获得更加精准的流量，才可以获得更多的转化订单哦。

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