很多淘宝商家在开直通车的时候会纠结使用精准匹配还是广泛匹配的好，因为广泛匹配的人群覆盖面积肯定广，流量肯定也会相对的多了，而精准匹配流量不多但是转化率却高。其实这不需要纠结的，商家要结核店铺实际情况去选择，那么直通车精准匹配用人群吗?怎么选匹配方式?

淘宝直通车精准匹配用开人群吗?

一般情况下，如果直通车添加了精选人群，就可以不用开精确匹配。否则容易导致我们拿不到任何点击，降低计划权重的。

在文章开头也说到精准匹配和广泛匹配各自的优势了，那么商家要怎么选匹配方式?

一般来说，精准匹配所获取到的展现会更加精准，广泛匹配所获取到的流量会更泛一些，相对的，精准匹配获取流量的价格更贵，广泛匹配获取流量的价格更低。

但这并不意味着，精准匹配的数据一定会优于广泛匹配，具体该如何选择，我们还是要视情况而定。

一、从类目来看

针对于不同类目的情况，我们所选择的匹配方式也是不尽相同的。该如何选择，还是要看该类目在关键词流量方面有哪些特征。比如类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。

像女童棉服类目就是一个比较典型的类目，在这个类目中，虽然女童棉服类目下有着连帽、大毛领、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我们去搜索关键词的时候，通过都是以“女童棉服”这个关键词为主。

甚至于说在搜索“女童棉服”这一关键词时，系统都没有衍生出更多的附属词，那在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定是没有广泛匹配好。在选择的时候就要以广泛匹配来操作。

又如一些小类目，它类目的流量大多都集中在几个词中，这种类目就需要我们采用精准匹配，否则广泛的话，其他的广泛词几乎带不来流量，甚至带进来的都是一些垃圾流量，平白花费钱。

二、从目的来看

在直通车中，操作有着不同的目的，根据不同的目的，我们选择匹配的方式也不同。翰林举两个例子便于大家理解一些。

在拉人群标签的时候，这个时候我们需要提高宝贝在精准人群下的数据。所以就需要尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化，那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了，就一定要选则精准匹配。

而当我们的宝贝想要去获取推荐流量，那这个阶段就需要我们利用直通车去获取不同人群下的展现，从而通过做好泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能。

这种情况下就需要我们选择广泛匹配，将我们的宝贝匹配到各种不同的人群面前，从而做好效果，提高宝贝入池推荐流量的潜力。

获取推荐流量有个很典型的类目就是女装，女装类目通过都是需要去获取推荐流量的，所以我们在操作女装类目的直通车时，会发现都是选择广泛匹配的。

三、从玩法来看

根据直通车不同玩法的特性下，我们选择的匹配方式也会有所区别。需要精准流量的选择精准匹配，需要足够多流量的玩法则选择广泛匹配。其实这么说大家觉得肯定能理解，但在实际操作的时候，有些商家却不一定能做到。

如在需要精准匹配的小类目下，我们建立标准计划去正常的打爆款，即要选择精准匹配;而如果说我们是想要通过低价引流玩法让直通车实现盈利，就需要选择广泛匹配。

因为在低价引流玩法下，其实就是拼的概率，所以我们需要通过设置低价去获取到尽可能多的流量。在这种情况下，自然选择广泛匹配更佳。

总之，我们在直通车计划中该选择哪种匹配方式，是要根据各自的淘宝店铺类目、宝贝处在什么阶段、想要实现什么样目的来综合判断，而不是听取其他人关于精准匹配及广泛匹配的意见，毕竟适合自己的才是最好的。

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