做淘宝店，在店铺的前期的装修、进货、上架等等工作都做得差不多了之后，卖家们应该考虑的就是做推广了。但是淘宝店铺的运营推广也是需要方法和技巧的，尤其对于新手卖家来说，在推广工作开始之前的准备工作可能会直接决定后期的运营效果。

　　我们都知道“凡事预则立不预则废”的老话，做淘宝店铺的第一步也是要先制定一个目标，有了目标之后，接下来的每一步才会明确。

　　下面我们就来说说淘宝推广目标如何制定。

　　通常情况下，我们做淘宝店会把长期的ROI作为导向，ROI也就是投资收益率的意思。我们一般都会将淘宝直通车作为一个辅助的或是用来打造爆款的推广工具，它的评判标准是：单品长期的ROI效果，成交额涉及到自然搜索排名上升和关联销售来带的成交额。

　　直通车付费推广作为一种广告投入，目的可以概括为3种(品牌效应：提升品牌形象;媒体效应;让更多的人知道我们的产品;商业回报，也就是ROI)。由于直通车是一种精准的营销工具，也就会更加侧重于商业回报的ROI。

　　如果首先想要把店铺的流量坐上去，那么最常用的方式就是通过直通车进行爆款产品的打造。前期通过烧直通车推广产品，哪怕是赔钱(前提是有足够的推广预算)，但是如果把产品的搜索排名做好了，后期的单品成交及其关联成交足以平衡前期的花费，并通过长期效应，带来更持续和长久的销售量和利润。

　　但是我们并不建议所以卖家在前期都用直通车的，因为它的成本要求还是很高的。还是要把基础的东西做好，稳打稳扎地运营好店铺，一个阶段一个阶段地去完成。

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