淘宝商城新规昨日开始正式实行，高额的保证金及服务费让很多商城店家无奈选择退城，据了解，淘宝商城商铺数量锐减一万多家。   

    一万家商户消失不见

   “保证金从1万提到10万，年费从6千提到3万，年销售60万才能全免。对定位服务于那些线下买不到书的客户的我们来说，这个门槛太高了，相对于我们线下数亿元销售，商城店的十几万元实在微不足道。或许这就是马云想要的。”江苏春雨教育集团的一名员工表示，在淘宝商城2012年续签最后期限到来时，老板做出了一个艰难的决定：关店。

    据悉，淘宝商城2011年末重新公示的2012年招商标准中明确指出，如未在2011年12月20日完成续签申请的提交，或未在12月26日之前完成年费的缴纳及保证金的冻结，店铺将在2011年12月31日被监管并退出商城。

    网店网查看淘宝商城的店铺总数，截止发稿时间为47759家，而在2011年12月28日，仍有61183家在列。有知情人士透露，由于淘宝商城很多店铺被关闭，目前数据仍在统计之中，未来会有更多变数。目前，在淘宝商城的搜索页面已无法显示店铺数量，只能在淘宝街中查询。

    2011年12月28日淘宝商城商铺数量

    2012年1月4日淘宝商城店铺数

    “最近看到好多淘宝商城的掌柜在转让自己的商城店。对于刚准备在商城里面创业的，或者是起色不是很好的卖家来说，这次的新规真的是影响很大！即使只需出一半的保证金了，但是也是好几万。签约的合同是淘宝单方制定，不续约就走人。”一位商户直言，未来几天淘宝商城中陆续退出的商户将会更多。

    根据淘宝商城公布的商家扶持方案，最终敲定的结果为符合条件的商家2012年的技术年费总共缴纳金额降至1.2万元和1.95万元两档，保证金的缴纳金额可减半。

    尽管较2011年10月份的招商标准已有较大幅度的降低，但对于多数淘宝商城上的中小卖家来说仍然难以负担。
春雨教育集团的淘宝相关人员表示，教辅书业原先在淘宝商城、淘宝集市开店的大概有十家，多是行业排名前十位的实力型企业。但经过本轮淘宝调整，都选择退出。“续约之后最受影响的就是直营自产教辅图书的出版商，因为每单交易价格小，一般几块到几十块钱，需要长期积累用户，更甚的是教辅本身就是被动消费型。”
在淘宝商城搜索“春雨商城”，目前已无法显示。

    此外，由于扶持方案规定，2012年的技术年费和保证金将以9月份为界限需两次缴纳。这也意味着， 截至2012年9月30日未缴纳相应年费的商家，同样会被淘宝商城监管清退。“淘宝商城年审通过，正高兴，才发现25000+4500技术年费原来是年底先交一半，等明年9月再交一半，我是旗舰店又是注册商标R，交钱是最少的，那些商标TM的，就要翻一倍，那些经营多种品牌的专营店又要翻一倍。这还叫缓冲啊，穷上加穷雪上加霜啊。”御泽堂旗舰店的商家感慨道。

    保证金交纳成功的回复

    大品牌有所增多

    淘宝商城拥抱越来越多的大品牌已是不争的事实。传统品牌和已在商城中占有一席之地的淘品牌在续约上显然要顺利很多。

   “我们按照新的招商标准，已完成了了全年年费的缴纳。”男装淘品牌斯波帝卡创始人吴诗辉告知亿邦动力网。据统计，目前淘宝商城中，男装店铺在3千5百家左右，包括levis、jackjones、九牧王、七匹狼、马克华菲、GXG在内的多家线下大品牌均有入驻。

    而根据淘宝方面最新公开的数据显示，2011年，淘宝商城总体品牌数达7万多个，较上年增幅超过一倍。包括奢侈品牌CUCCI和保健及美容零售超市屈臣氏，也在2011年末纷纷加入淘宝商城的行列。

    有业内人士指出，随着招商的展开以及开放平台的深入，这一数字在2012年还会持续增长，并势态凶猛。因此，中小卖家的退出并不会对淘宝商城的体量上造成太大影响。

   “中小卖家不再续约，很多是考虑到自身的销售业绩不理想，缴纳的年费和保证金最终成为竹篮打水一场空。”上述人士分析，相比之下，大品牌在淘宝商城中的表现远超中小卖家。据亿邦动力网了解,创维2011年线上销售额达到3亿人民币；周大福旗舰店双11单日完成600万元的销售额；骆驼一次聚划算就可以创造共销售230万元的销售额，且仅用时4小时。

    从淘宝商城2012年的招商规则中见到，商家所缴纳的技术年费会参照店铺评分（“DSR”）和年销售额两项指标，按比例返还。几万元的年费，对于销售情况良好的大品牌来说压力不大，相比其销售额仅仅是九牛一毛；而对于中小卖家，则可能成为撼动其收支平衡的翘点。

    “生存的核心不在于销售额，而是在于对品牌和产品的定位。”女装品牌韩都衣舍赵迎光指出，在商城即便体量很小，只要找好定位，十几个人的团队，也能产生净利润。

    开展的淘宝卖家生存现状调差显示，续约未成功和明确不再续约的商户仅占3%，近一半的商家选择维持淘宝店。

    马云和淘宝商城CEO张勇曾声明，对于不考虑与商城续签或达不到商城续签标准的商家,将会提供一键转换到淘宝集市服务。而商户反映的情况却并非全是如此。一家商铺因未能审核资料提交问题，未能在2011年末完成续约，店铺遭到强行关闭，且没有如愿转入C店。

    “你现在屏蔽我们的店铺，要赶我们走，起码你也要留点后路吧，我们的库存怎么办?我们花时间积累的信誉和客户怎么办?我们购买的服务软件怎么办?我就算是一开始在C店做，我关店了起码的我的客源和信誉还在吧，还可以重新开，难道商城的服务比C店还坑爹?”。

    此外，有多家即将转入淘宝集市的商户指出，即使回到集市，同样面临重重困难。“旺铺每年要花钱，装修要花钱，直通车要花钱，相册都要花钱，保证金还要交。你刚刚开店就必须打价格战，宣传力度还得够，广告费又是一笔钱。基本上一两年之内你要只赚信誉不赚钱了。同时，你还要签约一家又便宜又快的快递。”一位集市卖家抱怨，尽管淘宝商城和聚划算已经独立运营，但从淘宝网主页上分走的流量巨大，一些政策上也对中小卖家造成不小的冲击。

    淘宝网搜索排名

    据了解，淘宝网搜索列表排名中，位列前三位的搜索结果仍然是被淘宝商城的店铺和商品占据。此外，如果参加聚划算，集市卖家需满足“5钻”标准，且参团商户必须按照销量缴纳10万至50万不等的保证金。在资源的占用上，淘宝集市显然缺乏针对中小卖家的采用活动和渠道。

    对此，淘宝在2011年12月31日出台了规则调整。值得注意的是，淘宝将在2012年明确规定，已创建的集市店铺若连续六周出售中的商品数量均为零，淘宝有权将该店铺释放（即将该店铺删除）。

   “商城向集市转嫁压力，但集市很多玩法和规则和商城不同。随着淘宝对集市政策管理的进一步规范，C店商家的生存空间将会进一步遭受挤压。”一位淘宝集市童装卖家表示。

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