电子商务 “依附性平台”日益显露弊端

　　由于当前“平台化竞争”异常激烈，中小企业选择依附在第三方电子商务平台上，将面临日益严重的弊端，进而制约中小企业的长远发展，表现在：平台架构同质化，淹没企业个性，弱化中小企业的产品特色；平台费用压力存在潜在风险，由于中小企业资金力量薄弱，一旦第三方平台抬升收费门槛，将瞬间遭遇巨大的资金压力，更有甚者面临退出电子商务格局的窘境；平台主动性较差，由于中小企业业务比较灵活，本身就具有机动出击的效果，但是依附在第三方平台之后，中小企业的主动性将大大受困，致使中小企业的天然优势受到削弱，这对于中小企业的品牌与价格具有致命的冲击。

　　行业市场发展面临诸多隐性障碍

　　当前电子商务市场仍面临着不少隐性障碍，比如物流瓶颈、个性化需求、安全保障、商家诚信都应得到持续的改善。也存在一些行业问题，如行业秩序，要谨防无序竞争甚至网络暴力对整个行业的伤害；同时中国电子商务转型需要尊重消费者习惯，保护广大中小企业用户利益，共同推动中国电子商务繁荣持续发展。

　　市场监管需要加强，健全法律制度

　　目前，我国互联网行业发展迅速，而相关的法律法规却没跟上步伐，特别是在电子商务领域，线上与线下的行为、法律无法衔接，追究责任等都无明确规定可供参考。可以预见，法律法规的滞后性在短期内难以解决，不断出现的网络事件或许能给未来提供更多的案例借鉴。电子商务市场需要相关部门加快制度和法规建设，为电子商务发展建立适宜的制度法规环境，同时要加强市场监管，维护电子商务的正常秩序，并保护中小企业的生存发展权。

　　传统企业纷纷进驻B2C市场，引发网络营销手段日益多样化

　　近年来，随着网购市场发展势头强劲，随着“海量”概念的C2C模式在快节奏的生活中突显出局限性，B2C传统企业网站也应时而生。中国传统企业B2C的发展空间引来了众多传统企业的前仆后继抢占商机，纷纷进驻B2C市场寻求发展空间，以国内传统服装企业为例，目前国内的服装B2C领域内已经逐渐形成了群雄争霸的态势。

　　传统企业纷纷进驻电子商务市场，引发网络营销手段日益多元化。目前电子商务中，有搜索引擎营销、论坛营销、博客营销、微博营销、视频营销、问答营销、权威百科营销和企业新闻营销等网络营销的手段，今后电子商务的网络营销手段将日益多元化，呈现多种形态，多样化的网络营销手段将带来电子商务更为迅速的发展空间。