最近B2C大佬谁最火，恐怕最近一段时间都要属京东莫属了。京东商城的推广策略逐渐走向了传统企业的推广之路：电视剧中植入广告。
 
   《男人帮》里最受关注的是谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？都不是，是购物网站——京东(微博)商城。

　　电视剧《男人帮》目前正在热播，其植入广告中无处不在的京东商城以及大量的溢美之词，屡被网友吐槽。“看完了，让我爱上了《男人帮》的同时，也爱上了京东商城。”有观众在网上留言调侃道。

　　记者昨日对此进行了追访，但不论是制作方还是京东商城方面都不愿多说。而现实中，京东商城倒成了10月网购投诉的第一名。

　　剧情回放

　　“京东”被过度赞美

　　“正品行货，全网低价”——这是现实中京东商城的广告语，但也是《男人帮》中黄磊的台词。

　　剧中，正在为请客发愁的黄磊，决定要在网上订购餐具，镜头赫然呈现“京东商城”的LOGO。为了了解详情，黄磊还打了客服电话，开口那句“喂，京东商城吗？”也把这次的植入广告发挥到了极致。剧中，诸如此类的剧情还有很多。

　　“京东商城在《男人帮》里出现的几率太高了，几乎每集都有好几次，已经包罗万象……”有网友如是说。

　　该剧对京东商城的过度赞美也引发了网友的质疑：“在京东商城有过购物经历的朋友们不知道会不会感觉有点恍惚？什么时候京东商城也这么上流了？服务什么时候这么人性、这么有品质了？什么时候开始退货竟然这么方便了？竟然还可以当日送货了？”

　　还有网友留言调侃道：“这货不是京东！这货是卓越+淘宝+快书包(微博)+当当(微博)+……吧？”

　　剧组回应

　　大多数观众喜欢就好

　　带着网友的质疑，记者昨日致电《男人帮》导演赵宝刚。对此，赵宝刚表示，自己并没有关注。

　　“有多少人说了？有多少人厌烦了？”赵宝刚对记者反问道，“不能因为它不好，就什么都不要了吧？牛奶还有毒呢，还不是都得喝。”

　　他也表示，网友的这些言论都是小范围的，不伤大雅，“没必要揪着不放，管他呢，看电视剧的人见解都不一样，有少数人挑错，大多数人爱看电视剧，那不就好了。”

　　现实情况

　　一个月被投诉389次

　　随着《男人帮》的热播，京东商城也就势展开了多次营销活动。“Fashion(时尚)学男人帮，购物让京东帮”，成了他们最新的广告语。

　　京东商城给《男人帮》投了多少费用？电视剧又给商城带来了多少效益呢？带着这些问题，记者拨通了京东商城市场营销部总监禇世元的电话。他却以“不方便去说这个话题，不接受你的采访”为由挂断了电话。

　　另一方面，记者了解到，北京市工商局近日公布了10月份消费投诉情况，京东商城在一个月内被投诉389次，是网购企业中最多的，由此可见，京东商城并非像电视剧中那样尽善尽美。

　　法律解读

　　植入广告应守法律法规

　　电视剧中京东商城服务优质，现实中却没有这么完美，有网友表示自己有被忽悠的感觉：“虽然不一定涉嫌虚假宣传，但是这样的植入也有点不厚道，太虚了。”

　　记者就此咨询了相关法律界人士，律师郑欣告诉记者，电视剧《男人帮》中出现的软性植入广告，也属于广告的一种形式，应当符合《中华人民共和国广告法》及《广告管理条例》等相关法律、法规的规定。在电视剧中所植入的广告应当与商品的实际情况相符，不得利用植入广告对其商品或服务做虚假宣传，否则应当承担相应的法律责任。

　　“植入是企业的权利， 被植入是影视剧的实惠，但是，太忽悠了也不合适吧。”网友的这样一句话，相信也说出了不少消费者的心声。