国内首创于视频直播海淘的波罗蜜全球购在北京召开媒体发布会，联合创始人兼市场总监雷婷婷分享了波罗蜜从0到1开创直播海淘的经历，以及用“视频直播”撬动300+日韩品牌官方合作这一创新模式，并宣布波罗蜜在直播海淘领域中的探索进入2.0时代。

波罗蜜公司成立于2015年2月，成立不到两个月就获得了天使轮和A轮融资，共计募资超亿元人民币。波罗蜜全球购是一家专注于“直播+海淘”的跨境电商平台，为用户提供包括美妆个护、母婴用品、保健品、零食以及小家电等商品，主打“只卖当地店头价”和“视频互动直播”两种创新型自营模式，通过在App载入移动视频互动技术，致力于为消费者还原海外购物场景 。

据亿欧网了解，截至目前，波罗蜜已完成由百度领投的B轮融资，总共完成4300万美元融资，估值2亿美元，公司估值增长20倍，以黑马姿态跻身移动跨境电商领域发展最快的选手之一。

从直播1.0到2.0，成绩诱人

据亿欧网了解，早在2014年，波罗蜜成立前的预备阶段，创始团队就着手研究直播+海淘模式。波罗蜜联合创始人兼市场总监雷婷婷介绍说，在波罗蜜app上线初期，每天有多场直播，直播地点多元化，为了满足用户的要求，还在2015年9月去纽约到时装周秀场中做了直播。

2015年7月日本站上线，同年9月韩国站上线，三个月内日订单数突破万单。雷婷婷向亿欧网介绍，到目前为止，波罗蜜的客单价已高达500元，并且已经和300+日韩品牌建立了首发合作关系。ORBIS、小谷穀粉OSK、婵真、Papa Recipe春雨等日韩知名品牌高管也陆续在波罗蜜直播间亮相，日本最大的通讯社“日本经济新闻社”、韩国今日亚洲（AsiaToday）等日韩顶级媒体也纷纷对波罗蜜进行了报道。波罗蜜日本分部总经理陈少春还受日本议员接见，议员表达了对波罗蜜的跨境模式以及创新方法的肯定。雷婷婷还透露，波罗蜜接下来将会与演艺圈有更多的合作。

波罗蜜“直播+海淘”更注重用户参与度，直播购物或成风口

据亿欧网了解，同样为跨境电商的洋码头在2013年12月就开始了图文版的“海外扫货直播”，而今年开始，淘宝、聚美优品、亚马逊等电商巨头纷纷推出了“视频直播”购物模式。

在被询问到波罗蜜与这些行业对手与巨头的直播购物有何独特之处时，雷婷婷说，淘宝的视频直播实际上是网络红人自制录播视频，并未实现真正的实时视频直播同步互动；而聚美优品的直播更像一个化妆品垂直类的映客和17，网红靠用户打赏获取回报，这类的直播可以帮助种草，但与购物的直接关联并不是很强；亚马逊直播更像是一档脱口秀节目，只不过其平台从电视搬到了PC端。

雷婷婷向亿欧网介绍，波罗蜜的优势在于其轻模式的直播以及用户能够参与到购物互动当中来。传统的直播，一场直播至少需要八九个人，而波罗蜜每场直播标准配备三个人。其独创的基于购物场景的视频直播互动技术，让用户不仅能第一时间买到来自日韩的顶尖新品，还能在直播间和品牌方代表、工厂员工等直接沟通。“用户私底下告诉我们，以前总觉得海外品牌高高在上，现在能与品牌方代表甚至创始人直接对话，感觉自己被重视了。这种用户体验非常好，借用小米黎万强的话就是让用户有参与感。”雷婷婷介绍，“波罗蜜每天都在思考，如何让用户体验更流畅，如何让购物这件事情变得更轻松有趣。在电商领域也许我们还是个孩子，但是在直播电商领域，我们团队已经探索了很久、很深、很远。我们不怕竞争，反而欢迎这种前无古人，后有来者的现象。如果这真的是一场变革，我们需要有更多志同道合的力量来一起推动。”

在这个信息即时性非常强，粉丝经济大爆发的时代，越来越多的巨头开始尝试“视频直播购物”，而对于这种新模式，未知的地方太多，垂直型海淘电商平台将如何在这波竞争中生存。或许这将是电商领域的一场变革，其能不能带来长久的效益还不得而知，但是其明显已经成为风口。