与“双11”由天猫主导不同，“双12”是淘宝网和平台211万余卖家的营销盛宴。在昨日的“双12”活动中，淘宝的“扫码分钱”活动，到20时，1800万注彩票被领完。数据显示，截至昨日15时，已有200万卖家实现成交，接近今年全部报名卖家数。

　　与去年一样，今年“双12”并不以销售额论成败。淘宝网总裁张宇表示，“双12”就是玩儿好，希望让更多卖家安居乐业，让更多商品和服务得到展示，同时也让消费者有更多商品和服务可以选择，体验更好的购物乐趣和优质的服务，尤其会提升在手机无线端的购物体验。

　　淘宝网方面的数据显示，昨日0时15分就有50万卖家实现成交，而在去年，这一卖家成交数直到12日的10时才达到。截至昨日15时，几乎所有报名商家都实现了成交。

　　除淘宝网外，腾讯和苏宁也在“双12”当天依靠模式创新吸引眼球，微信“精选商品”在昨日正式变为商城模式，设置了数码极客、乐活家居、品牌特卖等频道，整合了易迅网和QQ网购的商品资源。

　　苏宁则宣布从昨日至15日，联合步瀛斋、恒源祥、同升和、燕京等十多家云台商户在联想桥超级店外摆出年货大集，这也是苏宁云商线上线下协同的举措之一。