闲鱼近日发布了“谷子”趋势的相关数据，这里的“谷子”是对英文“goods”（商品）的谐音，它也是指代源自漫画、动画、游戏等版权作品的周边产品，如徽章、立牌等。这些谷子按其IP的来源可分为日谷和国谷。24年，谷子消费迎来爆发式增长，年交易额同比翻番。

闲鱼“谷子”势头强劲：年交易额同比翻番

从IP销量情况来看，国产游戏表现尤为亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。25年第一季度，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为时下最热门的谷圈IP。

2025年春节档电影《哪吒之魔童脑海》现象级破圈，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒”旋风很快反映在谷子销量上。

报告显示，一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%。同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因新谷仙山琼阁、敦煌画院联名系列的中式美学实力圈粉，一季度销量同比涨幅1003.5%。

谷子品类方面，报告发现，“吧唧”（徽章）是今年最主流的谷子种类，占谷子销量六成以上，且热度不断上升。纸制品谷子销量占比19%，其中明信片、色纸、相卡热度有所上涨，吃谷人偏爱轻量化、易携带的周边装饰品。

国风谷子的崛起已成为不可忽视的趋势，国产IP正凭借其独特的文化魅力和创新能力，在谷子市场中占据越来越重要的地位，并引领着新的消费潮流。相信未来还会出现更多有优秀的产品。

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