元宵佳节作为年前最后一次的大节日，也是受到了很多重视的，很多人也会在这天在网上买东西，京东元宵节也是非常热闹的，就官方发布来定消费观察来看，新口味汤圆也成为了热销的主流。

京东元宵节消费：新口味汤圆成为热销

汤圆作为元宵节的应景食物，代表着团团圆圆。吃了汤圆，寓意新一年家庭和睦，诸事顺遂。

今年，好意头从名称到形状上都在汤圆界“发扬光大”,新式汤圆搜索热度排行TOP10中，有一半是好意头buff的“美好寓意汤圆”,另一半则是在馅料配方上有所创新的新口味汤圆。

“柿柿如意”汤圆，其形似柿子，寓意事事如意，深受消费者认可。“招财”汤圆、“心想柿成”汤圆等产品，也因寓意吉祥而受到消费者的喜爱。

观察显示，进入2月以来，“招财元宝”汤圆销量环比增超50倍,“心想柿成”汤圆销量环比增超10倍。

“平安喜乐”汤圆销量环比增超7倍,“鸿运锦鲤”汤圆销量环比增超4倍，“柿柿如意”汤圆销量环比增超3倍。这些汤圆不仅是一种美食，更是一种情感寄托，满足了消费者对新年的美好期待。

喜欢好意头汤圆的消费者中，90及00后的占比超过四成,年轻的消费者们表示:“遇到坏情绪，没关系，开锅、烧水、下汤圆，轻松煮掉不开心”;“想要接好运,那就煮一袋鸿运锦鲤汤圆,接事业运、接桃花运、接升学运......接各种运”。

从消费者关注度来看，汤圆搜索量是元宵的5.5倍、饺子的11.5倍。这在很大程度上得益于近年来汤圆产品不断在花色和口味上推陈出新，迎合了越来越多年轻人的需求。

观察显示，今年上市的汤圆，除黑芝麻、红豆沙等传统口味外还增加了许多猎奇的口味汤圆,比如腐乳奶黄流心汤圆、龙井茶汤圆、白桃乌龙茶汤圆等，为消费者提供了更多选择。满足了消费者对新鲜感的追求，还吸引了更多年轻消费者。

今年的消费者在吃汤圆这件事情上也开始讲究“药食同源”。汤圆本身粘性大，不易消化，而铁皮石斛黑芝麻汤圆精选铁皮石斛粉入皮，在带来软糯口感的还有平胃气、助消化的功效，销量环比增长超7倍，成为销量增幅最高的新口味汤圆。

随着元宵节的落幕，京东的这场汤圆热销盛宴也暂告一段落。但可以看出，传统节日与现代消费观念的融合正在为市场带来新的活力。未来，我们有理由相信，更多富有创意和寓意的食品将会出现在我们的节日餐桌上，为传统节日增添更多色彩和乐趣。

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