天猫双11过了预售进入到正式阶段，就在开卖的4小时时间里，破亿的品牌也是达到了174个，而美妆护肤品类的增长也是特别强劲的，破亿的品牌数达到了40个，这个成绩也是非常亮眼的。

天猫双11正式开卖4小时：美妆破亿品牌数达40个

美妆护肤品牌增长强劲。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售即破亿。

优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。开卖1小时，Dior销售同比增长近90%，华伦天奴美妆销售同比增长近60%，SK-II同比增长超70%，CPB增长超60%。

国货表现同样亮眼，珀莱雅开卖5分钟销售破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。超级单品势能强劲，开卖1小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等17个超级单品成交破亿。

新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

头部服饰品牌爆发。开卖4小时，3829个品牌成交同比翻倍，2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。

运动户外迎来消费新风口。开卖4小时，15个品牌成交破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。

户外新贵品牌展现强劲爆发力，伯希和成交同比增长180%，猛犸象同比增长110%，可隆同比增长85%，HELLY HANSEN同比增长80%，萨洛蒙同比增长33%，昂跑同比增长30%。

年底正逢居家焕新期，开售4小时，28个家电家居品牌成交破亿，205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍, 涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等39个成交破亿的趋势新品类。

因政府补贴再加码，新增小家电、智能家居、家具等90余个品类可叠加天猫双11优惠，带动家电家居相关品类大涨。

除了美妆品牌外，户外产品如今也成为了很多人的选择，相关的品牌增长也是非常猛烈的增长的，如而面对居家的人群来说，现在也是焕新的时期，也有超过20多个家电家居的品牌成交也是破亿了。

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