直播在各平台都发挥着重要的作用，就拿电商来说销量的很大部分也是来自于直播，而京东直播这边也是进行了加注，鼓励创作者们进行内容上的创新，也是发布不少激励政策，让机构和达人可以更放心的参与。

京东直播加注 鼓励创作

一名接近京东的人士透露，“京东希望将资源和流量倾斜给更多专业的机构和创作者，带动更多优质的合作伙伴加入京东直播。”针对上述调整，京东直播方面回应情况基本属实，具体规则可能会在京东618后正式公布。

京东发布了618直播激励政策。5月21日起，开播且时长排名TOP500的直播间，可以获得【商家直播内容会场-更多精彩推荐楼层】场景的曝光机会。在直播间设置专享权益品的商家，还能获得【直播惊喜会场】的曝光机会，及瓜分百万流量券和货品补贴。

这项活动从5月20日持续到6月18日，后续还有可能成为长期活动，“数字人”直播也可参与。

今年京东618启动发布会上，京东集团CEO宣布，今年众多品牌总裁及“总裁AI数字人”将以直播形式参与618。5月31日，京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

今年，京东频频发力内容生态。年初，京东零售定下2024年三大必赢之战，包括内容生态。2月，市场消息称，京东制定主播招聘计划，对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。4月，京东宣布投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

京东创始人刘强东以AI数字人的形式亮相京东家电家居、京东超市采销直播间，正式开启直播带货。数据显示，刘强东AI数字人首场直播不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超过5千万。

平台对于机构和达人这边也是倾斜了更多的资源，目的也是为了帮助商家们在产品销量上实现一个新的递增，如还没有加入京东平台的达人们可以考虑跟京东直播进行相应的合作，达成最终的效果。

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