今年的春晚小红书也是趁上了一波热度，随着春节的热度上升，小红书也是借此机会开启了“附近”功能，为用户们推荐本地商家，如果是想了解周边的吃喝玩乐产品，那可以通过这个功能去查看。

小红书开启“附近”功能 为用户推荐本地商家

其中，“附近”通过模拟地图的形式，基于地理位置展示不同区域内的吃喝玩乐相关笔记、直播及群聊内容。此功能深度聚焦本地生活服务领域，同时借鉴社区运营手法，融合了游戏化互动与轻社交体验。

“春节”，即“大家的春节”活动页面，集合了平台用户在这一话题所发布的笔记内容，为除夕的《大家的春晚》节目进行预热。在该页面，用户可以完成任务来解锁限量奖品。六种任务玩法中，领奶茶、养宠物、放烟花都与“附近”有联动。

“附近”和“春节”两个一级入口，不仅仅是在为平台春节内容营销造势，也在推动对本地生活、轻社交的探索。

小红书早前已具备搜索“附近”内容的功能特性。当用户在平台内搜寻特定店铺或其他相关信息时，可在搜索结果的二级筛选项中找到“附近”选项，点击后即可查看与当前位置相关的周边信息。

对于内容性平台来说，“附近”更方便用户进行信息查找。而对于已经进军本地生活业务的小红书来说，“附近”的重要性正在提升。

一直以来，小红书都是按照“标签匹配且优质”来推荐内容，还不能像大众点评那样直接推荐“用户近期高评分反馈且离用户实际距离最近”的店铺。

而此次上线的“附近”功能也是拥有一级入口，这对于本地商家来说也是非常关键的，因为小红书的推荐优质，也深受用户们的热款，而周边的出现，更方便大家去找需要的店铺，这也为线下的商家带来了流量。

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