抖音零食节最近也是收官了，而官方的战报来看总体的成绩也是非常不错的比如说，搜索成交上升到了34%，而且搜索词的PV提升也是达到了380%，为商家们带来了不少的增长机遇，带动了零售行业的发展。

抖音零食节战报：搜索词PV提升380%

活动期间，“抖in冬日赏味季·趣味零食节”通过整合平台优质营销资源，高效协同内容场景与货架场景，为商家带来从种草-转化-复购全链路环节中的增长机遇，带动零食行业抵达更高水位。

具体来看，在内容场景，短视频、直播间是品牌精细化覆盖潜在用户群体以及进行交易转化的主要阵地。

12月13日-12月19日期间，百草味、三只松鼠等品牌一方面围绕抖音站内热点内容创作短视频内容，向用户侧进行坚果礼盒种草，深化冬日必备零食好物与年货好礼心智，为后续年货节爆发进行蓄水、

一方面开设直播专场，以充满“趣味零食节”活动氛围的直播间布景陈设，激发用户消费欲望，将流量转化为“留”量，实现生意爆发。

其中，百草味本味甄果“告别渣的，挑个好仁”系列活动，活动期GMV增长280%，霸榜坚果类目；芒果干以“百草味大果干特耿直”为人设，拉动搜索词至第1位。

在货架场景，随着全域兴趣电商模式的持续深化，搜索、商城、店铺等场景，成为商家获取生意增量的关键场。为帮助商家完成从流量到留量的转化，“抖in冬日赏味季·趣味零食节”为商家带来了多重资源扶持，有效提升交易完成率。

其中，为促进产品向兴趣人群进行精准覆盖，“抖in冬日赏味季·趣味零食节”一方面配置奇异果、搜索小飞匣等多个资源点位，增加活动曝光度。

另一方面通过达人口播、热点达人配置看后搜小蓝词、评论区置顶引导等方式，引导用户搜索“零食节”，为活动主会场及品牌店铺进行引流，缩短用户种拔链路，提升转化效率。

数据显示，来自商城新入口&商城外搜索GMV爆发66%，累计成交人数爆发34%，零食节搜索词PV提升380%。

另外，本次“抖in冬日赏味季·趣味零食节”特别聚焦四大场景，以好商品与好内容掀起冬日零食风尚，助力商家精细化覆盖潜在消费群体，为后续生意爆发累积势能。

当然零食节的成交主要是几种在内容场景、短视频、直播等成交阵地，而且平台Wie了促进兴趣人群的覆盖其实在资源位上也是给到了不少的曝光，另外也通过达人口碑等方式来进行引流。

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