京东用户调研也在618期间针对用户的消费做了总结，目前来说新品消费也成为了当下大家的主选方向，所以但凡是有新品的品牌在销售的势头上也是比较不错的，而这也会成为之后的参考。

京东618期间 新品消费成主力

调研结果显示，今年用户在新品偏好的结构上有所变化，其中手机、食品、家电的占比略有下降，而运动户外、数码及其它品类的占比有所上升。新品依然是拉动品类、品牌的驱动力之一，各主要品类新品增速都领先。

今年，新品占比持续增长，涨幅较高的有家电、数码、运动户外等。这说明，不但“居家消费”依然有较大空间，且多场景正在恢复与延伸。

其中如家电手机等，虽然结构占比有所降低，但实际新品增长依然可观，说明必选消费的升级需求旺盛，其它可选消费如户外、数码等也正在升温。

同时，生活的不确定性，使得的购买决定变得更加务实和理性。减少了冲动优先考虑价值，并更关注质量，在购买前对多价格比较。

这其中，认为自己“理性追新，认可其产品的新功能、新设计等，有规划地下单”的人群占到60.6%;而认为消费“有时是种调整情绪、生活状态的方式”的人占到25.2%。

此外，越年轻的消费者，对消费的“调节情绪”需求越明显，其中26-35岁人群最“理性”，毕竟步入社会、职场打拼、组建家庭都不容易。

其实，用户在实际产品的选择中还是比较重视日常用品，另外在额外的消费中也更注重务实的方向，所以不确定的消费也在减少，因此商家们也需要给出用户们确定的需求，这样才可以让销量更高。

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