不会玩抖音的车企当不了好网红。  

最近30天，谁在抖音上叱咤风云？谁用短视频疯狂收割抖音粉丝？谁又置身于亿万车迷的流量漩涡？6月汽车企业抖音号影响力研究和汽车企业抖音优秀视频研究的神秘面纱即刻揭晓。 

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“新榜指数”。6月汽车企业抖音号影响力前20强是他们：  

1  

玩跨界、勤更新、讲情怀  

车企有好产品也有好营销  

6月摘得影响力前三甲的车企分别是宝马中国（新榜指数947.82）、一汽-大众（新榜指数945.04）、上汽大众（新榜指数943.50）。  

几度荣登榜首的宝马中国6月依旧稳定输出，虽然新增作品数（14）是前20名中最少的，但每个短视频都力求品质，每一帧画面都可做屏保，果然不负豪车盛名。短短的文案，让宝马狠狠地发光——“OG出场，自带排面”、“氛围这一块拿捏了”、“做不被定义的Bimmer”……原来豪车也很“皮”。  

一汽-大众6月来势汹汹，狂揽332506枚粉丝。抖音营销处处“心机”：用一个个情景短剧串联营销，讲车也诉说情怀；于和伟、郭涛、黄小蕾轮番登场，明星效应扩大营销半径；跨界玩得溜，全新宝来×小龙坎品味人间。还有百万车主计划，让各行各业奋斗向上的“大众”变身代言人，说出“我们都是大众，每个大众都值得被看见”，最后#大众在发光话题标签一语双关、画龙点睛。  

上汽大众堪称车企中的追热点高手，啥火拍啥。全国各地来上分之上汽大众版、王心凌《爱你》之上汽大众版……上汽大众的明星朋友也很多，皓史成双、金晨、赵又廷、秦岚、伍佰纷纷代言，控场力拉满。紧跟热点+明星代言，虽然简单但是有效，上汽大众6月新增207760枚抖音粉丝。  

广汽丰田6月堪称劳模，是上榜车企中更新条数最多的，新增62条作品平均每天两更，如此高频更新还能保证视频品质，广汽丰田位列第7是情理之中。  

实际上，纵览“汽车企业抖音号影响力研究”的数据会发现，广汽丰田每个月更新的视频数都名列前茅，这让其抖音号保持着稳定的热度，今年上半年它基本在10名左右，可谓“爱更的车企运气不会太差”。  

造车新势力中唯一稳定上榜的小鹏汽车，6月摘得榜单第10位。小鹏汽车的抖音主页很“新势力”，潮流前卫的气质是年轻人的style。6月“解忧事务所”上线，以情景剧形式生动演绎小鹏的“黑科技”。  

上半年很少上榜的长城汽车，6月冲至第15位，作品数、评论数、点赞数、抖音粉丝数全线提升，后劲儿十足。长城汽车的抖音短视频以数据和成绩说话，销量捷报、海外子公司成立、混动技术实力、新车上市，魏建军董事长的几段公开讲话，传递出长城汽车的志向和情怀，更是收获大批点赞。  

2  

营造情感共鸣  

硬核技术和价值认同都能抓住人心  

汽车企业抖音优秀视频排行榜中，上汽大众（点赞数644950）、东风本田（点赞数464238）、奥迪（点赞数458234）包揽前三甲。  

上汽大众上榜视频4条，几乎占据榜单半壁江山。统观上汽大众的短视频风格，煽得了情、卖得了萌。雄踞榜首的“花有重开日，人无再少年，青春别留遗憾”单条视频，别具创意地以事后采访形式，回放了一个上汽大众车主在疫情期间帮助年轻人追爱的瞬间，故事简单却温情脉脉，产品植入毫不违和。评论区抖音粉丝纷纷表示，这位上汽大众车主是心中有爱的人。一个优秀的短视频，在寥寥数句、几个镜头之中把品牌影响力又悄悄强化了一番。  

东风本田的两条上榜视频，都收获了45万+的点赞。视频从头到尾贯穿强烈的视觉冲击力，把炫酷进行到底，尽显第十一代思域的运动性能和澎湃动力，以及英仕派的智能安全和优雅气质。只要产品过硬，营销不需挖空心思，直给就好。  

6月，车企的单条优秀视频离不开抢抓热门时事节点。  

在父亲节前一天，上汽大众推出节日短片《礼物》，以电影质感讲述了一个70岁父亲想要学车，子女在生日当天为他圆梦的故事。虽然父亲身体不好已经不适合开车，但孩子们用车灯投影，带他神游祖国的大好河山，让这个曾经的追风少年也能抵达心中的诗和远方，看完令人眼眶湿润。营销的更高境界，不是炫技耍酷、故作格调，而是让有温度的品牌依附于有真情实感的产品之上。  

6月，吉利汽车搭上高考热点，单条优秀视频也收获36万+点赞。没有浮夸的画面，朴实地讲述了爸爸为给高考的女儿讨好彩头，专门找来车牌带有“985”的吉利汽车接送女儿，双倍吉利、吉上加吉。此情此景与广大父母对孩子的殷切期盼深深契合，评论区抖音粉丝纷纷留言“沾喜气”，可见，好的营销能赋予产品更多价值认同和情感内涵。

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