作为淘宝商家常用的两种推广方法，超级推荐和直通车属于两种不同的推广方式，侧重的功能也不一样。有新手可能会问开了超级推荐，还需要开直通车推广吗？下面就来聊聊，为什么我们不能只选其中之一。  

一、运作原理  

1、这个问题之前，要明白直通车运作原理和超级推荐的运作原理；  

直通车是根据搜索来展现出来的广告；--主动展示。

定向是在淘宝首页以及评价其他地方出现的广告；-- 被动展示。  

2、主动展示的原理  

就是搜索关键词加上搜索这个关键词的人，使用直通车推广，可以给我们带来大量精准的搜索流量，这些流量进店后，很快可以带来收藏加购等人气指标的提升，带来销量的提升，从而带动搜索权重的提升，也就是说，如果你想做好搜索流量，那么，直通车辅助搜索，是首选！  

3、超级推荐是根据什么去展现呢？  

第一个，淘宝系统觉得你可能会需要这个产品，然后推送给你，比如你最近搜索了餐桌，它会把其他商家的餐桌也推荐给你；第二个，浏览未购买的客户二次推荐，你浏览过它，但是没有买它，二次推荐；第三个，淘宝根据你过去购买经历和店铺人群，主动展示你可能喜欢这个产品，类似于猜你喜欢。  

二、选择依据  

所以两个原理完全不一样，你觉得超级推荐够用，没必要开直通车，那就不开。但是你想想你不开，你的同行会开，你丢失了直通车流量，导致你在这个类目整体竞争力就会低，就匹配不了相应的搜索流量。  

如果你在两者之间纠结，首先得看下你的店铺基础是什么，如果基础好的话，流量基数还可以，那直通车和超级推荐一起做，直通车相对来说主要是精准引流，拉精准人群标签，带动搜索，给搜索权重加分；超级推荐相对来说转化比直通车差一些，主要是侧重于首页流量的权重；个人建议是去做直通车。  

当然我们的建议是同时都开，超级推荐和直通车的流量重合率只有5%这么低，好比说你一天直通车引进100个访客，超级推荐引进100个访客，实际上引进了195个访客，流量效率是极高的。  

所以你只投超级推荐或者直通车，会损失掉近一半的付费流量，从流量结构上来说，多渠道引进流量你的整个流量体系会更稳定。另外，超级推荐和直通车的作用相差比较大，完全可以搭配着一起用，效果肯定比单独投一个渠道要好。  

以上就是这次分享的所有内容了，希望能对大家有所帮助，感谢阅读。  

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