产品标题并不单单只是给产品取名，我们需要根据产品的特征和属性来提取相关的关键词，这个过程说起来简单，操作起来就比较复杂了。在做速卖通的时候，我们还需要对产品标题进行优化。

一、标题为什么需要优化?

1)对搜索曝光的影响

核心关键词的准确性影响产品的搜索曝光。

2)对点击率的影响

产品标题与对应类目的匹配度、与产品本身以及主图的匹配度影响点击。

3)对产品权重的影响

标题的描写是重中之重，真实准确的概括描述您的商品切忌关键词堆砌。

二、怎么优化

1、标题排布的优化

(1)优化前15个字符，标题有128个字符，每个产品展示给买家的是45个字符，因此买家可以根据这个特点进行优化，对标题优化的时候，前面45个字符一定要用好，由于标题从头到尾的搜索权重是不同的，前面15个字符一定要放主关键词，产品重要信息一定要放在前面45个字符里，把促销词非热卖，只放到标题和后面。

(2)词频

作SEO优化，词频是有权重的。如果词的频率出现过多，会引起降权，要尽量控制词的频率，不要过多重复，不然浪费128个字符是很可惜的。

(3)词序

标题是有词序的。词的前后位置不一样，搜索权重也会发生变化。在调整速卖通产品关键词顺序，必须全面考虑调整后的综合权重。标题的持续不能经常变。否则会影响产品的质量的分，第一次是设置关键词的时候，就要把词序考虑好。

(4)特殊符号

特殊符号的使用要特别小心，不要轻易乱发的。有一些卖家会放一些特殊的符号，感觉特别好看，会增加搜索权重。其实是不会的，它反而会降权。

在速卖通平台的算法里系统会把前后的关键词进行组合如果你加个符号进去相当于把前后隔断了，没法组合在一起。自种组合权重就消失了。因此，每个词中间用空格键就好。

2、标题内容的优化

(1)促销词

促销词对转化是有帮助的，但要特别注意促销词的使用数量。尤其是标题的前45个字符内，最好不要使用促销词，把它放在后面。

(2)品牌词

如果你运营的是一个知名度较高的品牌产品，它对产品的转化高，品牌词可以放在标题的前面。如果品牌知名度较低，就不要加入。没有得到授权，也不要加入。

(3)主关键词

一定要一定要设置在45个字符的前面。例如，男鞋，它永远是男鞋，它不会变成女鞋。

这种主关键词一定要发在标题的前面。

(4)主属性词。

也要设置在45个字符的前面。这样有利于提高标题的搜索权重，对产品的点击率，转化率有非常大的帮助。

(5)单复数词

要根据自己的实际情况决定，是否把单复数词放在标题里。例如，鞋子的单词是复数的，要用“shoes”，不要用“shoe”。

优化好速卖通产品的标题，有利于提升产品的排名，提升产品的曝光量，对于速卖通卖家来说，这些就是优化的目的。在优化的时候，要注意关键词的排序和选取。

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