淘宝“一起逛”的基础无疑是“淘友圈”，而这种“小圈”产品则是为了鼓励消费者与好友共享真实购物体验、降低决策成本而存在，同时也是基于熟人社交关系的用户评价产品。并且由于淘友圈是树立在消费者信任基础上的产品，所以自然也就为“一起逛”奠定了基础。

虽然“逛”不一定会买，但却可能比买更为重要。因为“逛”的目的在于吸引用户更长时间的留下，只有让消费者“逛”起来，淘宝平台才能更多地占有用户时长、挖掘用户需求，进而持续转化为业绩增量。毕竟用户在互联网上冲浪的时间是有限的，可所面临的选择则却几乎是无限的，留在自己APP里的时间越长，自然购买商品的几率也就越高。

淘宝用“逛”来满足“没有明确购买目的”的消费者，在某种意义上也暗合了乔布斯坚信“用户不知道自己要什么”的理念，并且“逛”也有助于消费者发现自己未曾意识到的需求。这种消费者未曾意识到的需求，其实指的是用购物来Retail therapy (购物疗法)。《Psychology & Marketing》期刊曾经刊登了一篇题为《Retail therapy: A strategic effort to improve mood》的论文，其中显示，62%的购物行为是为了使自己高兴起来、剩下的28%则是为了庆贺，所以购物并不是一种硬性的物质需求。

此外，淘宝以“逛”为核心打造自己的生态，同时或也是为了适配当下的市场环境。在淘宝去年秋季发布的《95后浓度报告》中就曾提及，95后正成为第一大用户群体。当“E世代”成为了网购的核心力量后，在这份报告中淘宝还提到了一组数据，那就是有57.69%的用户表示，自己会为了排解孤独而消费，并且从消费特征来看，追求便利、悦己、精神寄托和自我提升是年轻人的主要消费方向。

而“逛”则是一种具有明显分心效应的消遣，在这一过程中需要思维上的消耗，消费者需要考虑买什么，需要比对哪个商品更好、更适合自己，商品的性价比如何等等。所以逛这个行会把人从现实压力中纾解，也是一种释放压力的方式。

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