阿里想做社交，就像腾讯想做电商，怎么都不死心。

2012年7月，阿里巴巴正式推出“来往”，首次进军社交网络领域。当时，来往的竞争对手主要是微信、易信两个平台。

只可惜，在电商赛道上高歌猛进的阿里，最终还是没能在社交领域获得首战胜利。后续，阿里接连涉足社交，但也只有钉钉突围。

除了推出独立的社交产品，阿里还喜欢在淘宝里面玩社交。

如果说“一起逛”主打熟人社交，那淘宝在2019年上线的“淘宝人生”则还注意到了“陌生人社交”。

在淘宝人生里，用户不仅可以查看自己的月度账单、购物成就，还可以像玩QQ秀一样装扮自己的虚拟人物。

在社交玩法上，淘宝人生设置了“偶遇”模块，用户可以自行选择性别偏好，例如只看男生，或者只看女生。

“偶遇”的玩法有些类似于“探探”，感兴趣的就点赞、加好友，不感兴趣的就直接划走。

此外，淘宝人生还与淘宝购物车联动，在去年情人节期间上线了“购物车相亲名片”。通过相亲名片，用户可以看到陌生人的虚拟人物形象，以及爱情宣言，网购年数、花费金额等消费数据。

从“偶遇”到“相亲”，阿里通过淘宝人生再造一个“小型社交平台”。

这个基于淘宝的平台，不仅拥有好友生态，还布局了陌生人社交。在多种玩法的加持下，淘宝人生似乎成为了用户真实人生中的一部分，用户黏性、忠诚度都有所加强。

占领用户心智，是各个电商平台的重中之重。

推出淘宝人生，阿里重塑在用户心中的淘宝定位。对于那些天天泡在淘宝人生里的玩家，点开淘宝所代表的不再仅仅是购物，还有社交互动。

而由于淘宝人生始终围绕电商生态展开，淘宝也不会因功能太多，打法复杂而变成一个没有突出标识标识级应用。

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