在开直通车的时候，其实直通车也有一个功能叫做营销卖点，但是对宝贝来说，标题是非常重要的，想要做好宝贝，那肯定也需要借助直通车的营销卖点词了。

众所周知，直通车推广标题是有字数限制的，商品的很多特征没有办法直接在标题呈现;其次我们并不是所有的推广商品，都能直观get到它们有哪些卖点;还有一个最核心的就是，同一个商品不同的产品卖点无法对不同的消费者进行区别展现，大家可能看到的都是一套创意，那就影响对消费者的细分营销。

所以，接下来平台希望告诉商家，系统通过大数据等统计到跟商品匹配的优质卖点词。然后商家去选择想核心突出的卖点词之后，那么系统就会匹配更适合这些卖点词的消费者。也就是说，营销卖点是基于消费者运营的创意解决方案。

营销卖点包含两个部分：营销卖点词和自定义词。营销卖点词是系统会给到优质的卖点词供大家选择;自定义词会给到商家自行添加，满足商家个性化的需求。

服饰类目就增添了一个长图功能，添加或是修改创意时可以看到，系统自动抓取发布的时候淘宝商家上传的商品长图作为一些长图资源位的展示创意。可自行点击修改。

有哪些创意?

用户情感共鸣(消费者关注的热点需求和产品)

购物决策共情(能够击中消费者购买的决策冲击点)

产品功能诉求(产品的功能点，包括功效、性能、属性、质地等)

场景内容衍生(与用户的需求场景深度互动，是拓展场景、商品、消费者圈的最佳机会)

智能算法匹配(搜索广告通过智能化技术，研究和过滤出用户通过搜索进行购物的热点词)

相信大家都可以理解，这5个原则的含义，在产品创意表达上，除了产品的基本功能和特征之外，我们需要找到它更多的应用互动场景、在各电商和社交平台的卖点需求、以及区别于其他产品的特质，最后才能击中消费者下决心购买，产生决策共情。

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