淘宝商家们为了提高淘宝店铺的流量和销量，会去选择开淘宝直通车，这种推广方式的效果很不错，而且存在很多的好处，如果淘宝直通车推广的展现量下降，是怎么一回事呢?

　　1、匹配方式

　　直通车的关键词匹配方式分为：广泛匹配和精确匹配。

　　如这个词的展现数据，我们使用流量解析查询该关键词全网平均展现数据为1700左右，流量解析里边所展现数据指的是广泛匹配的数据，在这种展现数据本身就比较少的关键词，如果我们在开成精确匹配，那展现数据就少的可怜了，自然在我们的计划里边就没有什么展现数据!

　　2、全网数据

　　如果我们推广这个词，全网展现数据本身就很低，就算我们能拿到一个直通车不错的排名位置，也照样不会有太多的展现数据，更何况这个词下的排名还比较靠后呢。

　　3、排名靠后

　　我们都知道一个最基本的原理，当你的排名越靠前的时候，展现曝光量自然就越大，直通车都是如此，直通车的排名是以关键字综合评分从高到底的方式来排序的。

　　综合评分=关键词质量得分关键词出价，也就是说如果我们想要去提升自己的综合分数，有2个途径，要么我们去提升质量得分，要么我们去提高出价!并且点击率、收藏加购率、转化率、相关性等这些数据会非常影响!

　　4、投放时间

　　有一些小伙伴，就设置的太随性了，没有任何数据参考的情况下，随便去瞎设置，有流量的时间端设置不投放或者低溢价，没有流量的时间段，选择100%或高溢价，比如一个关键词，就是在晚上8点以后流量比较多，占到改词全天流量的80%以上，而你又恰好，没有投放或低溢价投放的晚上8点这个时间段，那没有展现或展现量低不就是正常现象了么。

　　5、投放地域

　　我们可以关掉一些针对我们的产品而言“表现”不太好的省份或城市，或者优先投放“表现”比较好的省份或城市。但我们要知道，一个关键词的展现数据，是全国所有省份城市加起来的总数据量，所以，当我们屏蔽了部分省份城市的投放的时候，展现量自然会下降啊!

　　看完以上的介绍后，各位淘宝商家们应该知道造成淘宝直通车展现量下降的原因了，其实这个原因是多方面的哦，所以各位淘宝商家们最好结合自己的情况去找出其中的原因。

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