可以说等待客户上门的时代已经逐渐逝去，不论是小街巷的商铺还是大型的商超都意识到了营销的重要性。作为电子商务产业中的一员，营销自然而然的在我们的日常运营中占据了之地。说到营销，在淘宝上也分为很多种，列入淘宝客、网红直播、微淘等等都属于营销的方式。淘宝客需要我们去找合适的人选，然后通过付费请其帮我们推广营销。网红直播也是这样的一种形式，但微淘就不同了，我们每个店家都有自己的微淘入口，每天都可以更新内容，来对店铺进行营销。

　　一、分析目标人群。

　　在做微淘内容营销之前，我们要先整理思路，规划分析数据。首先分析我们的目标人群的生活方式和需求，大体和主图详情页制作分析方法一致。多以客户的性别、年龄、文化层次、性格爱好、消费水平、等等进行一系列数据分析和风格定位。如果之前对于店铺和产品都已经做好定位，那就可以直接运用以前的定位数据进行规划了。

　　此类分析不是靠着自己的想象力，我们可以通过生意参谋，直接看我们产品的人群画像。也可以通过其他的软件客户的评价等进行人群分析。

　　二、定位微淘形象。

　　微淘的形象代表着店铺的形象，它是店铺形象的官方体现。就像现在的很多明星都有人设一样，我们也需要给我们的微淘进行一个“人设”。分析好目标人群，我们就可以对自己的店铺形象有一个标准的定位，比如卖婴儿用品的商家，目标人群就定位在了25-38岁的年轻辣妈，他们更关注育儿、带娃、还有自古以来很受关注的“婆媳”关系、整体收纳方法，生活小窍门等内容，因此我们的微淘就可以以这一方向进行定位。这里插一句话，手淘搜索流量是做淘宝的基础，今天文章最后会分享一个新品周流量上万的技巧，需要的重点看一下。微淘的整体形象要一致。可以拟人化操作，赋予我们的微淘以性格。例如宠物用品，可以以宠物的第一视角来作为微淘形象。

　　三、规划内容。

　　规划内容建立在目标人群分析的前提下。可以做一个内容的分类，具体可以分为：时事热点、美好生活、书摘文章、专业知识领域的观点、美图美文、旅游日记、消费互动、买家秀(比较奇葩的买家秀一直以来都能引起极大关注)、小经验、小窍门、新品上架信息、聊天讨论话题、店铺活动等等。可基于我们的微淘形象进行选择。

　　四、如何做好内容。

　　1、从同行中获取经验：

　　分析竞争对手的微淘内容，合理规划和吸取竞争对手微淘中好的点子，去其糟粕取其精华。

　　2、内容质量要高：

　　做高质量的内容，可加入个人观点。也就是我们常说的接地气和有人情味儿。让文章本身具备性格特点。例如女装产品，可以将自己的微淘塑造成为一个活泼时尚的小女生，以第一人称的语气和赋活泼的文字叙述方式推送内容。

　　3、标题。

　　标题是吸引阅读的第一要素，好的标题能够引起客户的好奇心，让人忍不住点进来浏览，我们要注意的是标题要有趣味性，不可虚假和夸大,以免让粉丝觉得受到欺骗，太过夸大的标题会让客户反感，反而适得其反。

　　4、美观。

　　内容中图文都要以美观为主，毕竟是看脸的时代，大家都希望看到美观美好的内容和图片。尽量避免太多负能量的文章和画质差的图片。

　　5、发布时间。

　　在做好微淘内容后，就可以发布了。具体的发布时间和产品上下架一样，要有一定的时间规划。目前从整个大环境下分析，用户的活跃时间是：8-9、12-13、16-17、22-23，这几个时间段里。所以发布新内容的时间点要在用户的活跃时间内。不同的店铺，消费群体活跃时间都不一样，商家可以根据自己后台的数据判断出活跃时间，择适合自己店铺的时间发送。

　　6、持之以恒坚持不懈。

　　这一点也是很重要的一点，不论是内容营销，发布时间等等都需要我们有一颗持之以恒坚持不懈的心，我们需要在发微淘的过程中不断的积累和总结经验，看哪一类内容更受欢迎，不断的完善和规划内容。

　　通过以上介绍，大家都对微淘内容营销有一定的思路了吧。内容营销不是招个文案，每天发发信息就完事的工作。内容营销要经过多方分析，加上文案、美工、编辑、推广等各方面知识的人员协作完成。作为中小卖家的我们需要一才多能。并且要定期做好营销规划，才能由量变达到质变。

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