直通车对淘宝卖家而言，是一种重要的付费推广工具，但并不是出钱越多营销效果越好。那么如何既保证推广效果，又能减少花费，那你就必须知道什么叫质量得分。

　　一、什么是宝贝关键词质量得分?这是淘宝系统估算的一种相对分值，用来衡量卖家设置的“关键词”、宝贝推广信息和用户搜索意向三者之间的相关性，方便卖家了解宝贝在当前竞争中处于什么水平，分数越高说明越有竞争力，比如关键词“羽绒服”有20000个卖家设置，你的宝贝各项相关性都好，但因为在竞争中处于中等水平，可能只得到7分;而关键词“长款羽绒服特价”只有10个卖家设置，即使该词相关性不好，但在竞争中处于较好水平，质量得分也有可能为10分。

　　质量得分是衡量宝贝在精准投放过程中的直观表现，数值越高投放精准度越高。决定了你投放宝贝的排名高低、扣费多少和展现机会。

　　二、质量得分的重要性卖家设置的关键词排名有高低之分，同一个关键词，出价高的优先展示。你为关键词设置的出价，表示你愿意为该关键词带来一个点击量付出的最高价格，实际扣费一般小于你的出价。

　　三、哪些因素营销关键词的质量得分根据淘宝官方的解释，影响因素由四个维度组成：

　　1、基础分：指卖家直通车账号的所有关键词点击率、推广宝贝的转化率以及店铺的整体评分，这些数据随着实时销售而动态变化。总体来说，基础分的高低取决于店铺的整体运营水平，销量大好评多的皇冠店最具优势。

　　2、创意效果：指关键词所在宝贝的推广创意，包括车图的点击反馈、图片质量、文案吸引力等方面，商家可以通过双创意法不断测试优化推广创意(双创意法是指为宝贝添加创意时，可以添加两个，不断优化测试，筛选点击率高的)。

　　3、相关性：指关键词与你推广的宝贝信息、标题、类目和属性的相关性。如何你卖女鞋，关键词是女袜，得分肯定低。

　　4、买家体验：包括宝贝描述相符程度、发货速度、客服响应速度等、买家的收藏加购物车情况、好评率等。

　　前提因素是相关性，如果推广关键词和宝贝没什么关系，吸引来的买家不是我们的目标客户，精准度差，点击反馈不好，很难带来真实交易和好评，其次图片质量，是否有消费者保证金，是否存在严重违规等都会有影响。我们需要不断提高各项指标值。

　　最重要的一点是什么?

　　公开的秘密是，最重要的因素就一个：点击率，得分的提高80%由点击率决定,很容易理解，只有用户点击了你的广告，淘宝就能挣钱了，就这么简单。

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