关键词是直通车推广及直通车托管运营的关键，一个店铺选出的产品从上直通车推广开始就伴随着添加关键词，那么在直通车推广的不同阶段，我们应该如何给产品添加关键词呢?今天就借一家女装店铺的案例跟大家分享一下我的个人经验，希望能给大家一些帮助。

　　首先，我把直通车的关键词筛选氛围三个阶段，选词期，养词期，稳定器。其实比较通俗，选词期主要是通过分析产品通过各种渠道选择适合产品的关键词，养词顾名思义就是针对初选的关键词进行筛选和培养，稳定期就是需要针对筛选培养的关键词稳定和维护。

　　一、选词期

　　首先，一款产品刚上直通车，类目我们对适合这款产品的关键词还不明确，那么就需要通过选词的渠道选择关键词之后添加进行测试，前期选词的标准首先的标准是相关性(满5格)，同时确认关键词的核心关键词。

　　二、养词期

　　关键词的出价方面建议可以关键词排名至少在移动前20以内。投放数据的反馈样本至少在3000的展现，然后针对选择的关键词进行第一轮筛选，首先筛除掉有展现没点击或者远低于行业均值点击率的关键词。这个阶段是养词，养词需要有高点击率，高转化率，高收藏加购等因素，点击率在行业点击率的2倍及以上，转化方面结合单品的自然搜转化。针对筛选达标的关键词进行保留，同时未达标的关键词进行筛除，再通过最初的关键词筛选方法，补充进新词进行测试。

　　三、 稳定期

　　等到一个月左右的时间，产品直通车流量基本稳定，转化投产也相对稳定，那么账户就进入稳定期了，这时候，可以加一些跟转化词相关的大词了例如：吊带长裙、吊带裙、纯色连衣裙等等。大词可以精准匹配，由于账户稳定，加上大词以后，流量会增多，但是精准匹配引入的流量相对精准，转化不会受到太大影响，给账户带来的流量却是比较多的。

　　账户进入稳定期后，可以放松心情了，只要产品不出问题，直通车关键词相对精准，转化也就是稳定的。这个时间节点主要需要关注筛选出的关键词转化是否稳定，尤其是主要花费较多的主关键词的转化，加购，收藏与排名的变化。

　　四、总结

　　直通车产品在账户不同的阶段，情况不同，加词的思路也不同，前期需要流量和转化，加词要选有流量的精准词才能有流量有成交，养词的阶段，关键词需要大流量，就需要不断优化关键词，让成交词累积的更多，同时流量也在增加。稳定期流量和转化基本稳定了，那么就可以加一些转化相关的大词了，不仅能进一步增加直通车流量，对当前的转化也不会有太大的影响。一步一步，在直通车每个阶段添加产品当前需要的关键词，可以促进账户逐步稳定，一下是店铺优化单品推广后的数据。

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