目前的跨境电商有两种形式，一种就是我们常见的第三方平台，比如像亚马逊和天猫商城这样的，企业在平台上入驻然后搭建自己的店铺来运营，还有一种方式就是独立站，简单点说就是不依赖第三方平台的网站，比如说某个企业的官网，由企业自己去设计和运营，这就是电商独立站，那么相对来说电商独立站好还是不好呢?

　　从欧美市场购物习惯来说，一定要做，因为他们买东西，不仅会看产品质量，也非常在意企业的资质。这和国内不一样，我们习惯去天猫、京东买东西，更加依赖平台。

　　他们下单前，先看一下产品评论，然后在搜索引擎上找品牌名，看看独立站的产品展示状态，或者看下品牌的相关报道，由此判断这个品牌的资质。评论还好可以接受，品牌值得信赖，就下单购买，所以欧美品牌企业有很多独立站。

　　独立站的优势是可沉淀用户的资料搜集，独立站的EDM，这些都是在平台上没法获取的信息。并且没有比价，什么叫比价，比如你在天猫商城买东西，一般讲究的是货比三家，这家价格不行那就下一家，而独立站就不会出现这样的情况，用户来到你的独立站，要么买，要么离开，流程是很简单的，你的独立站是你自己的，不会有其他商家在你的独立站上和你的产品进行价格的比较。

　　另外就是溢价了，毫无疑问独立站具备品牌的溢价能力，你可以在独立站上，讲品牌故事，可以从各个角度来体现产品的特色，当然从安全性能方面来讲也是完败第三方平台的，你很少会担心独立站被封，像在淘宝，就得遵守淘宝规则，不然发生了什么违规的事情，淘宝就会有权利来封店，而对于独立站来说，就没有这个担忧了，想怎么做就怎么做。

　　当然独立站也是有着缺点的，流程太繁琐，导致见效周期太长，做独立站，你首先要有个站，然后你要学会优化(很多学问)，优化完之后，你要做关键词调研和布局，关键词调研之后你要填充内容，做好内容之后，你要推广… 这个过程没有专业的人来参与，一般人真的搞不了。

　　因为流程繁琐，因此每个环节都需要有很多的专业人士来操作，然后还需要派专人来管理，还有一个很重要的问题就是，在第三方平台上面大家可以比价，买家会觉得比较信任，但是独立站，很多买家其实不买账的。

　　因此总的来说，是否要做独立站还是要看你的店铺适不适合，看你的资金能否周转，独立站其实不适合中小型卖家，因为没有必要，也没有足够的资本，但是对于大型的企业来说那就可以，所以还是得看买家如何想了。

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