经营淘宝店铺，我们经常会听到站外投放、站内投放，直通车投放，钻展投放等字眼，说多了就非常容易绕晕，虽然这些投放都是为了推销店铺从而提升效率，但是彼此间还是有所区别的，那么站外投放和钻展有什么区别呢?

　　钻展即钻石展位，是专们为了有更高信息发布需求的卖家们量身定制的产品，精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排名的方式排序、计价，钻展性比价高，更适于店铺、品牌的推广，而钻展的投放就分为站外投放和站内投放。

　　站外投放指的是在相对于淘宝网来说，在淘宝网外面的投放，比如微博、微信公众号的营销，而站内投放就是指的是在淘宝网内部的投放，比如淘金币这样的。那么钻展到底是站外投放好还是站内投放好呢?

　　在现如今的电商环境中，消费者的购物习惯已经在开始发生质的变化，例如消费者会在直播中购物，会在视频上购物，会在更种渠道进行购物。电商流量的碎片化，我们可以通过店铺数据工具发现，现在流量并不只集中在某个渠道，而是渠道多样化，碎片化，比如手淘首页，内容等等。

　　站外流量更大，覆盖人群更广泛，机会相对更多，无论是抖音视频，火山小视频，今日头条等等，都是可以利用钻展外投进行投放，而钻展站外投放可以更好的形成流量闭环，通过数据可以发现店铺经常会有大量的流失金额到竞店，我们可以通过站外的投放和优化可以更好的形成店铺的流量闭环。

　　但是站外有站外的好处，站内也不可放过，因为站内的流量精准性是站外无法比拟的，所以说究竟是投站内还是投放站外，小编认为大家是需要根据自己店铺的综合因素进行决定的，而不是一味的投站内或者投站外。

　　投放站外一定要注意引流成本控制到站内引流成本的40%以下,而且使用创意实验室折叠轮播图投放，动态创意，一张图可以链接4个单品，一次展现，抓住4种不同喜好的买家进行点击，引流成本0.3-0.4元因为站外转化低，引流成本再高的话就不合适了。

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