淘宝rol是指淘宝投入产出比，它的公式是ROI(投入产出比)=成交金额/花费，而成交金额=客单价*成交笔数，成交笔数=点击量*点击转化率，成交金额=客单价(点击量*点击转化率)，花费=点击量*平均点击花费，简单换算一下就是ROI=客单价*点击转化率/平均点击花费，那么淘宝rol有什么用呢?

　　投入产出比，是验证我们推广是否有效的一个结果，因此，我们应该把投入产出比当做分析的一个概念，然后以投入产出比来决定你的关键词是否加价或者是降价，这个是非常重要的，当我们打开直通车的报表之后，该如何针对关键词进行加价或者是降价呢?

　　这里有参考的维度，第一个是点击转化率的高低，第二个是排名的高与低。

　　如果点击转化率比较高的情况下，ROI也比较高，排名比较低，我建议的是可以适当往上加价;如果点击转化率比较高，ROI也比较高，排名也比较高的情况下，建议大家要考虑直通车是否影响你的自然搜索排名了，因为在移动端上，自然搜索的排名靠前，并且你的直通车排名靠前的情况下。

　　直通车会去重不展现这样的一个情况，因为移动端直通车第一名，它会对自然搜索前三进行一个去重，第二名，它会对自然搜索的前六进行去重，需要注意一下;如果同时点击转化率比较低，ROI比较高，那么，建议可以适当加价。如果点击转化率比较低，ROI也比较低的情况下，可以进行降价的一个调整。如果没有点击转化率的情况下，可以去删除。

　　淘宝关键词的转化，是验证人群的推广，是否有效的一个结果，它也就决定了这个关键词的去留。

　　比如说，当我们看到目前的点击转化率分别是7.86%，7.84%，突然有一个点击转化率是3.83%，通过这样一组数据呢，我们就可以考虑是否把这个点击转化率为3.83%的关键词进行删除。

　　淘宝直通车开了一段时间之后，我们会发现，并不是所有的地域都会有成交的表现。这个时候，我们需要打开地域报表的窗口，分别去查看有哪些地域是没有进行成交，没有给我们带来产出的。

　　淘宝店铺访客也是有规律可循的，如果我们全天都按照同一个价格去出价的话，比如说，一个关键词出价是一块钱，如果我们要节省花费，一定是在流量高峰期来的时候，愿意出这个一块钱，而不是说流量非常偏低，比如说凌晨的时候我还会出一块钱去买这个位置，在花费上就有些浪费。

　　因此我们可以通过生意参谋后台里面的单品分析，访客分析来查看我们的流量曲线图，根据流量曲线图，去设置分时折扣，这样的情况下，就可以适当地节省我们的花费。

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