亲爱的达人：为了更好地激励达人创作优质内容，内容平台推出优质素材招稿活动，入选的内容可优先进入搜索feed流、搜索京挑细选、首页为你推荐、首页类目频道等核心流量频道，并给予大量流量曝光扶持。

　　一、活动玩法：

　　活动主题：优质素材招稿活动（一期）

　　活动时间：2018.9.12-2018.9.20

　　素材类型：文章、清单、排行榜

　　涉及领域：3C数码、服饰、美食、居家用品、美妆个护、医药保健、母婴、汽车用品等

　　投稿渠道：活动投稿，并同步到相应渠道（一期仅京东快报、会买专辑、排行榜频道参与）

　　展示渠道：搜索feed流、搜索京挑细选、首页为你推荐、摩登时尚，潮玩先锋，吃喝玩乐，品质生活等

　　二、活动步骤

　　1.    平台登陆创作

　　1) 登陆http://dr.jd.com/，进入创作中心-内容创作，选择合适的内容形式进行创作（第一期仅清单、资讯、排行榜参与活动）

　　2)为保证内容可在搜索露出，文章标题或商品标题需涵盖热搜词，且在创作预览环境打上搜索词标签，并选择投稿至渠道，具体要求如下：

　　l  素材标题或商品标题需包含热搜词（素材标题包含命中率更高）。

　　l  单篇文章中超过50%sku需属于同一个三级类目，且该三级类目为热搜词对应的三级类目。

　　l  每篇素材sku不少于4个且优先选择销量高的商品。

　　l  创作素材时打上热搜词标签，如素材内容与华为相关，请打上标签“华为”。

　　l  涉及带“自营”或“京东自营”的搜索词，京东达人选品时需全部选择京东自营的商品。

　　l  涉及带“旗舰店”等店铺相关的搜索词，选品时需全部选择该店铺商品。

　　（热搜词及对应三级类目由频道下发）

　　创作后同步至相应渠道

　　创作后打上热搜词标签

　　2. 内容投稿

　　1)   进入活动投稿板块，选择优质素材招稿活动一期，点击投稿类型进入投稿页面。

　　2)   选择相应内容点击确认，即完成投稿。

　　3)   投稿完成后可在活动投稿管理查看审核状态。

　　三、优质素材招稿要求

　　本次招稿的素材需满足【各渠道审核要求】、【各领域优质素材撰写要素】、【内容主体要求】（详情见下文），若不满足要求内容将被驳回，无法进入优质素材池。

　　1. 各渠道审核要求

　　京东快报——资讯长文审核标准http://mjbbs.jd.com/thread-75939-1-1.html

　　会买专辑——内容素材提报规范http://mjbbs.jd.com/thread-149749-1-1.html

　　排行榜频道——好物榜发文规范http://mjbbs.jd.com/thread-149143-1-1.html

　　2. 各领域优质素材撰写要素

　　本次招稿内容的撰写方向需要从以下选题要素中选取，即撰写某一品类的内容时，先在下表中的“选题要素”中寻找选题方向，可以结合多项要素撰写出一篇完整优质的素材，要素列举中为不完全举例，达人可根据选题要素分类对具体内容自行发散。

　　3. 内容主体要求

　　3.1 图片要求

　　3.1.1主题统一

　　封面图及文中图片需与主题统一，尽量使用精美实拍图，让人一眼看懂内容主题。如素材主题为睡眠枕，封面图中不要只放一个熟睡的宝宝；主题为时尚配饰推荐，封面图不要只放一张美女图片等等。

　　3.1.2清晰

　　尺寸合适的情况下，选择清晰度高的照片，模糊、杂乱的照片将一律驳回。

　　封面图的图片底部需与白色字体形成反差，即封面图底部不得是白色/透明色等浅色图案。

　　3.1.3精美

　　图片，尤其是封面图的核心要素是：美感、高级感。不论是名贵还是实惠的商品，都能拍出“高级感”和“廉价感”两种风格，而对合格以上的图片来说，造成差异主要来源于以下两点：

　　l  光线

　　光线明亮，过于暗淡或是过曝的画面均不符合要求。可以适当为照片加上滤镜，根据所撰写的内容突出精美/鲜美/亮丽等特点。

　　l  构图

　　若为纯商品图则突出商品不同侧面的美感；若为场景图则突出场景感。照片主体明确，整体和谐统一，画面与色彩不得过于杂乱，主体不宜超过三件。

　　3.2文字内容要求

　　生产让用户记得住的内容，除了选品得当、切入点巧妙之外，文字主体也需要“抓住”用户，让用户对内容产生感知和兴趣，对达人有所印象。

　　3.2.1文字通顺简练

　　无论是何种风格的文字，通顺与简练都是必备——语法正确、无错别字与错误标点，没有过多重复含义的语句。

　　（对长图文来说，需要按内容逻辑适当分段，按语句逻辑适当添加分隔标点等，排版的重点在于更加易读。）

　　3.2.2令人信任的内容，娓娓道来

　　人格化口吻，人格化并不意味着过多的口语化、情绪化词汇，人格化是以一种分享式的口吻向用户表达，比如分享自己亲身试用/实验结果或有价值的见闻看法等，对所写的文字负责从而得到用户的信任，而非批量化、机器化的内容搬运。

　　言之有物，围绕重点，站在用户的角度撰写一篇完整的素材。

　　文风统一，不宜使用过多没有意义的口头禅/表情包等干扰阅读。

　　【注意】热点资讯的同质化往往特别严重，除了“下手快”之外，深入、多角度的挖掘亮点/痛点/有趣点更为重要，简而言之，无论是选题点还是标题不要写“早就被人写过了的”。可以结合以上多种形式，多角度思考选题切入点和取标题方式。

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