大家都知道，点击率是单品权重因素中最重要的一个因素，会被主图、展现标题、价格、销量、流量精准性等方面所影响，其中主图的影响最大，所以想要提升点击率，就要从这里着手，下面一起去学习一下具体操作吧!

　　不同点击率的产品获取展现量的能力也是不同的。从直通车系统来讲，点击率高的商品，在同样展现消耗的前提下，可以为直通车贡献更多的点击，所以直通车系统更愿意把更多的展现量分配给点击率高的商品。而搜索系统也是一样的原理。

　　产品获得的搜索展现量，从商家角度来讲是免费的，但是从淘宝平台角度来讲，每一次展现都是用真金白银换回来的。商品有展现，是因为手机淘宝APP每天有这么多用户在使用，而这些用户，都是阿里跟其他的电商平台竞争抢来的，不花钱啊?

　　所以淘宝平台不希望辛辛苦苦拉过来的展现量，浪费在一些点击率低的商品上。点击率高，平台就喜欢，就多给你展现，至于转化率等其他指标，等你拿到了流量再观察;但是点击率低，就直接没机会了，即便你有好的转化等其他指标，但是流量拿不到，也是白搭。

　　与点击率相关的因素有主图、展现标题、价格、销量、流量精准性等方面。这里面我们难以控制的是价格和销量(别跟我说价格好控制，1元包邮点击率最高，你肯做吗?)，其他因素中，最重要的影响因素，就是主图。

　　针对主图点击率的优化，无非就是三个步骤：1，做图;2，测图;3，换图。

　　1， 作图

　　作图这个环节，主要是对主图的构思，结构、文案、颜色等等，一方面跟其他产品的主图形成差异化(这样有利于买家看到我们的创意)，另一方面要有足够的理由让买家看到之后会有兴趣点击。

　　2， 测图

　　这个只能靠直通车了。通过一个计划中的四个不同创意图片，或者多个计划的多个创意图片来进行测试，找到更高点击率的图片。

　　我们对点击率的追求，没有最高，只有更高。

　　以上1、2两点，讲的比较简略，因为这主要涉及到了淘宝直通车技巧，大家不妨去学习一下直通车关于点击率的课程，会更有收获。

　　3， 换图

　　关于换图，很多商家存在误区，甚至把换图这事儿妖魔化了。其实远没有大家想象的那么危险和复杂

　　图片测试好之后，是不是可以直接把产品的主图换成测试好的新图片呢?可以的。

　　有些商家会担心换主图被降权，其实大可不必，这是一个误区。

　　那么经常有淘宝修改主图之后搜索流量降低的情况，是怎么出现的呢?

　　三个原因：

　　l 主图更改过于夸张，以至于引起系统违规检测，认为在换宝贝。如果一旦系统认定是换宝贝，那流量一定会大幅下滑。但是这种情况很少出现。

　　l 新图的点击率没有原来的图片高。这是最主要的原因。新换的主图点击率低于原图，同样展现量拿到的流量自然减少。同时由于点击率降低会导致系统展现分配也会减少。

　　l 新图的呈现与原图差别较大，带来了跟之前不同的人群，导致了产品人群的变化(可能会导致人群的不精准)，进而影响到了人群标签以及停留时间、收藏加购、转化等指标。这是更深层次的原因，一般很难察觉。比如说一双童鞋，原来的主图是男孩模特，贸然换成了女孩模特，就容易出现这种问题。

　　所以对于一个已经在正常销售并且有持续流量获取能力的产品，主图是可以修改的，不必担心会降权;同时要测试好新图的点击率，并且注意新图跟原图不要有本质上的区别，要自己判断一下是否会引起不同用户的兴趣。

　　最后可以使用直通车，来测试主图点击率和人群表现(点击、收藏加购、转化)，所以从这点来讲，想要做好搜索，离不开直通车的配合。更多精彩内容就在开淘网。

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