我们都知道淘宝标题很重要，一个好的淘宝标题可以让宝贝拥有更高的搜索排名，赢得更多的自然流量，但是想写好标题却不容易，里面有很多的小秘诀。

　　一.标题可包含几类关键词?

　　1、品牌词(产品名)：比如七格格、初语、茵曼……

　　2、商品名：包、服装、鞋……

　　3、定位词(对销售群体的定位)：男式、女式、中老年、婴幼儿专用……

　　4、属性词(产品的特点)：风格词(淑女款、森女系、波点、印花)、材质词(纯棉、丝绸)、季节词(秋、夏)……

　　5、功能词(产品功能介绍词)：比如丰胸、增高、美白、显瘦……

　　6、型号词(产品型号)：MX5230……

　　7、附加卖点词(你的产品可能比别家强的卖点)：比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品(买xx送xx)、第二件5折……

　　二.关键词素材哪里找?

　　1、淘宝搜索下拉框

　　2、搜索框下方

　　3、淘宝首页分类类目词

　　4、搜索页面的自动分类

　　5、搜索页面下方的“您是不是想找”

　　6、淘宝排行榜

　　7、直通车关键词

　　8、数据魔方淘词

　　9、淘宝指数

　　三.如何挑选适合的关键词?

　　上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。

　　1、新品期

　　产品特征：销量少，人气小，收藏少。

　　优化宗旨：注重转化率。

　　挑选法则：找转化率高但商品数少的关键词。(需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据)

　　注意点：有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。

　　2、成长期

　　产品特征：有销量，人气低，排名低。

　　优化宗旨：注重点击率。

　　挑选法则：找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。

　　3、爆款期

　　产品特征：高销量，高人气，高排名。

　　优化宗旨：注重体验。

　　挑选法则：找搜索量大的词、展现客户体验。

　　四.标题关键词组合，你需要了解的搜索规律：

　　找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。

　　1、紧密排列优先展示

　　关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。

　　举个例子：设定为“时尚大码女装”;和“时尚大码女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索“时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示“时尚大码女装”

　　2、搜索词顺序的影响

　　①在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。

　　当顾客搜索的关键词为“短袖衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”、“衬衫短袖”、“衬衫短袖”、“短袖/格子衬衫”，只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。

　　②词与词之间紧密连接时有影响

　　搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子：用户搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”、“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到，但词的顺序相反，标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”，不会被买家搜索到。

　　3、标题中的符号和空格，在搜索结果中会被忽略

　　例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖衬衫”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。

　　五.基于搜索规律，提出的标题优化建议

　　基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确

　　1、根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。

　　2、设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据(比如“淘宝指数”)。比如“大码女装”和“女装大码”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍(此数据为当时数据，仅供参考)。总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词(搜索某关键词点击产品)和成交关键词(搜索某关键词最终成交)。

　　3、如需使用带空格的关键词，应如何组合?

　　大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。

　　4、标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。

　　5、使用长尾词长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。

　　六.标题设置的误区

　　(1)误区：

　　1、忌关键词堆砌。不要一个商品标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”、“长靴”、“长筒靴”、;高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。

　　2、忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。

　　3、忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些大品牌，比如商品卖的不是范斯、新百伦，标题却出现范斯、新百伦。可能会被屏蔽。

　　4、忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致商品在淘宝的搜索结果中权重下降。

　　5、忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”，“山寨”等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。

　　6、忌关键词组合无逻辑。如：图腾图案潮人新款手绘帽。一个让消费者读了摸不着头的标题，会造成消费者阅读没有连惯性，从而让消费者浏览起来比较困难。

　　7、忌关键词组合太广泛，没有特色。只有名称，缺少吸引消费者特征词汇怎么能吸引人呢?

　　【工具推荐】：

　　1、淘宝指数：分析市场容量、热销类目

　　2、数据魔方：查看行业热字榜

　　3、直通车：查看关键字报表

　　当我们在给宝贝标题优化时，“淘词-选词-组合优化”是必须要经历的过程，淘词时记得注意参考淘宝数据，选词时需要根据宝贝的实际情况，组合优化时可特别注意下长尾关键词哦!

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