当我们在网上选购时，发起的搜索，能根据不同的关键词搜索进来匹配模式，能展示不同的商品，会影响展示机会的大小，会关系到你家的商品被不被搜索到，这就是精准匹配。下面小编就给大家讲讲怎么设置匹配和出价。

　　精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。

　　流量大小:切词匹配>短词匹配>精确匹配

　　精确匹配：案例说明

　　这里以客户搜索【红酒架】为案例进行说明(提醒：红酒架旁边的符号请忽略)

　　在京东快车里面选择【红酒架】关键词进行投放，选择了【精确匹配】，客人只有搜索【红酒架】才会展示，搜索红酒架以外的词不展示。

　　格式为 红酒架

　　1.比如我有一个关键词：葡萄酒架，先根据切词匹配原理来展示词(这里词可以乱序错位，流量来源最大，也是比较耗钱的烧法。)

　　例：葡萄酒架、酒架葡萄、葡萄、酒架、架酒、萄葡、葡架、架葡、架萄、萄架、萄酒、酒、架、葡、萄(还有很多匹配关键词，这里暂时省略!大家知道原理就可以了)。

　　2.比如我有一个关键词：葡萄酒架，先根据短词匹配原理展示词(这里的词只可以按照正序，不能反序排放，相对切词而言，没那么耗钱!)

　　例：葡萄酒架、葡架、葡萄、萄酒、酒架、葡萄酒、萄酒架、葡、萄、酒、架。

　　3.比如我有一个关键词：葡萄酒架，根据精确匹配原理展示词(客人搜索的词和您推广的词要一模一样才展示，比较省钱的烧法，但是相对而言，流量相对来说少了一点，但是流量比较精准!)

　　例：葡萄酒架。

　　设置好了匹配再来讲讲如何出价

　　快车需要根据自身情况有策略的投放，如果商品价格高，转化低，而我出价到第一页后面4位。如果你的商品价格适中，转化率高可出价到前方。如果类目较小，投放的类目和关键词在相关性扩展。以日预算为前提，多个计划分配或一个计划多个商品来控制花费。

　　(一)刚刚接触快车容易搞乱展示位置。类目展示是通过点击类目进入后展示3个位置：热卖展示、推广商品、商品精选。推荐广告位出价就是类目出价。

　　搜索关键词展现是通过搜索框输入关键词展现2个位置：推广商品、商品精选、站内搜索广告出价就是搜索关键词的出价，如果设置了一些关键词出价、就是按照关键词点击扣费，日过没有设置任何关键词，则按站内搜索单元出价点击扣费。

　　类目特征：展示少、出价低、点击高、转化不错，搜索关键词特征展示大出价高点击率低：

　　无线出价目前正在完善，还没有具体到位。CPC的计费规则：每次点击费用等于(下一名的质量分*下一名的出价)/自己的质量分+0.01元

　　(二)决定质量分的主要因素：点击率

　　点击率根据相对应的展示量来判断高低，总不能靠低展示人为点击来提高质量分把。

　　(三)按时间段出价。

　　一般可以根据自家店铺高峰期来设置，高峰期9点-11点、下午：15-17点、晚上：20-23点。不同类目不同情况，不同时段流量不同情况来调整出价。那么在低谷期是保持出价还是降低出价都是需要去测试。

　　(四)不断优化：间隔一定时间观察快车数据变化。

　　1.当提升出价，需要看展现有无提升，也需要去搜索查看排名，可能这一时间段搜索量本身就少，若都变化细微需考虑调整出价。

　　2.展示的多与少，需要参考关键词的流量占比。

　　3.出价高低可参考行业平均出价

　　4.出价根据日预算为主要前提，推广方面主要控制是点击花费，还有就是控制预算时间，如果出价过高，使得预算用完不展示，那么错过后面想购买的客户，因此一旦发现花费差不多达到预算，需要相应降低出价，让喜不同时间段有空的网购客户看到更多自家商品，集中时间展示出来而没有后续，往往比持久展示的效果差。

　　5.账户质量分、计划质量分、商品质量分、关键词质量分。关键词影响商品计划、计划影响账户：而关键词基础分又受到账户、计划、商品影响。(直通车道理)快车方面常说新店新品刚刚推广出价较高，因为质量分低，我想快车质量分与账户长期稳定投入有关，以商品的质量为主要核心。商品质量分与转化率、关键词点击率等相关。这都是互相影响，环环相扣。或一个计划多个商品来控制花费。

　　你的关键词设置得够不够精准，这直接关系到顾客通过搜索词看到你家的商品，所以你可以到搜索页面那里找到很多精准的关键字。以上就是小编介绍的全部内容，希望能给你带来帮助，精彩资讯尽在开淘网。

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