做淘宝的都知道关键词的重要而关键词对开直通车更是重要，直通车的匹配方式有三种精准匹配、广泛匹配、中心匹配。

　　精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面及顺序完全一致时，才会触发限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

　　广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

　　中心词匹配：匹配条件介于广泛匹配和精准匹配之间，只有当买家搜索的关键词包含有你设置的关键词才有机会展示，淘宝的自然搜索结果就是这种类型。

　　三种匹配方式应该怎样使用?

　　(一)精准匹配，添加热词

　　1.以前热词竞争很大，展现指数也是最高的，千人千面出来以后，不同购买客户在搜索热词时，出来的排名是不一样的。符合客户购买习惯的店铺宝贝会优先展示，这样就可以避免有卖家出很高的价格去竞争前面的展位，浪费大把的精力和金钱。

　　2.针对以上情况，我们可以对热词进行精准匹配。比如说，“奶粉”这个关键词，我用了精准匹配以后，当别人搜索“全职奶粉”时，若我的宝贝正好符合客户的搜索习惯，那获得的排名结果是不错的。

　　(二)广泛匹配，添加长尾词

　　长尾词在以前是比较难展现的，虽然很精准，质量得分很高，但在新的环境下，新的购买习惯匹配下，让长尾词进行广泛匹配，增加额外流量。当别人搜索长尾词其中一个属性时，宝贝也可能被优先展示。

　　直通车是让宝贝曝光很好的推广工具，我们要做的是运用这个工具让我们的宝贝展现在有需求的消费者眼前。直通车各方面的细节都会有注重，共同优化。想要了解更多关于淘宝直通车的内容，请关注开淘网。如果有什么不了解的，可在下方留言。

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