绝大部分淘宝卖家对于直通车这个按点击付费的效果营销工具并不陌生，虽然你推广的是你单个的宝贝但也能给你整个店铺带来人气因为很多买家都会进入您的店铺里去看，一个点击带来的可能是几个成交，这种整体连锁反应，是直通车推广的最大优势，久而久之店铺人气自然也会跟着提高。

　　直通车的核心技术是围绕关键词来展开的。直通车关键词可以说是淘宝的一个导购员，把淘宝买家带到他们希望购买的宝贝面前。所以开直通车的卖家有必要了解淘宝直通车关键词了解后才可以更好的去选择关键词。今天就给您介绍一下直通车关键词的匹配方式。

　　精确匹配

　　买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;比如以“单人被子”关键词为例，买家只有搜索“单人被子”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高，因为他们购买的目的明确。

　　广泛匹配

　　当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;比如“车坐垫“这个关键词为例子，买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。广泛匹配展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点。

　　如果是前期的推广，可以以精准匹配为主，主要培养综合排名,也不会花很多因为广泛匹配而产生的费用;如果您有获得更多流量的需求，可以选择广泛匹配方式，这样流量越多宝贝的展现机会越多，点击量也就越多。关键词有这两种匹配方式，那么有的卖家可能就会疑问：直通车智能匹配开还是不开好?

　　智能匹配功能是指根据推广宝贝的特点，系统将智能选择您未添加且适合该宝贝的关键词。淘宝整个搜索引擎有人群关键词搜索记忆，利用这个根据你的宝贝标题，宝贝类目，宝贝属性来智能识别出一些热门关键词，这些智能匹配的关键词都是有统计的。

　　其实如果你的宝贝不错，而你又想省时省力，开启智能匹配功能效果也是不错的，你可以优先考虑利用这些智能匹配的关键词，然后再根据自己的意愿来添加一些你自认为和你所出售的宝贝相关的关键词。如果你的预算资金有限，又能找到很多推广词的情况下，最好还是使用精准匹配，点击转化率会高很多。

　　直通车是一个需要随时观察数据的工具，看数据来说话的而智能匹配也是有ROI数据的。您不确定要不要开启智能匹配的话，小编建议您对比一下开的效果好，还是不开的效果好，根据结果数据来确定。想了解淘宝直通车更多详情，可以来开淘网。

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