淘宝直通车功能越来越多，而定向推广功能是根据买家行为属性主动展现在买家面前，所以定向投放方式与关键词的投放方式也大有不同。今天开淘小编就向大家浅谈一下定向推广此项功能的小小玩法，同时教大家操作“定向购物意图怎么增加”方法。

　　定向推广系统会根据宝贝的特征给一些宝贝打上定向的标签，带有定向标签的宝贝，会进行推广。 简单说就是多些词由以下思维进行组建：

　　1、系统默认：定向推广定向的人群是购买意图相对来讲比较强烈的那部分，所以这部分人群的直通车转化率就比较高。

　　a、喜欢我店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过我店铺商品的客户，适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。

　　b、喜欢同类店铺的访客是根据近3个月内，浏览、收藏、加购物车、购买过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，适合需要新客营销或者有流量需求的，易转化成为老客。

　　2、 兴趣标签：做多有20个，会跟随宝贝的标题和属性等的变动而有所变动，每个标签的背后代表的一类人群。

　　3、 自定义添加受众：相当于自助性质的定向，根据宝贝的定位和市场数据分析，可以自定义添加有着不同维度的受众，性别，年龄，展位，月均消费额度，购买意图组成很多不同的排列组合。

　　所以定向购物图组成是由系统默认所选的宝贝，消费者日常的淘宝浏览轨迹得出定位的人群，宝贝标题及产品属性里的内容进行打标签，及后台市场数据筛选出来不同的维度的消费群体具备前现所以特征特点进行排列。具体增加方法如下：

　　第一步登录淘宝直通车帐号——点击定向推广——进行购物意图定向增加——进入购物意图定向页面，选择你需要要推广宝贝系统自动默认出来的关键词，也就是上面所说的购物意图组成的词，根据你的产品特征进行点击多种组合关键词，打勾。——调整溢价——就设置完成了，一般来说第一天设置好第二天才可以看到购物意图数据。

购物意图定向作用根据宝贝的标题属性提炼出和宝贝相关的一些标签，系统会和买家身上的标签想匹配，匹配上的就有机会在定向的展位上展现。系统筛选出可以代表该宝贝的多种关键词组合如「蕾丝 连衣裙」，则对应为有「蕾丝 连衣裙」购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出。

　　这个无法自行控制组合关键词，建议根据自己的宝贝优化标题即可，没必要刻意使用大词，系统会在第二天更新数据。

　　购物意图定向类似关键词推广，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。优势在于可以挖掘买家潜在偏好，是最精准的流量，整体流量大，粗细流量可根据投放场景自由选择。

　　在关键词竞争越来越激烈的情况下，做好搜索人群和定向推广，可以为店铺带来稳定流量和转化，提升宝贝权重。定向推广功能是淘宝直通车的一部分，它的优势就是高精准、广覆盖，合理利用的话会给整个账户带来额外的流量和转化，希望这里给出的分享会对大家有所帮助，当然这里给出的只是单品宝贝的定向推广，店铺的定向推广如果大家有了解的话可以尝试去设置推广一下。

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