淘宝直播项目在手机淘宝上线。之后除了对基础的直播体验持续打磨，在产品形态和互动玩法上也进行了很多的探索，如导购链路、互动打赏、粉丝连麦等，极大提升了用户在直播场景下购买体验。

　　不过回到淘宝直播的产品设计上来，在原有产品能力加上直播功能，并不只是简单的加一个功能，还要考虑如何与产品原有能力融合、是否对业务数据有提升等问题，这些都是要重点关注的点。

　　第一个面临的就是内容整合的问题，直播如何与商品结合，与商家的能力结合、与整个生态上的各个角色结合。在这方面淘宝有自己的优势，在之前整个淘宝生态上已经有大量活跃的模特、淘女郎，她们自己的粉丝，有自己的流量来源，而粉丝也有在日常购买习惯上跟随这类草根明星(网红)的习惯，除此之外，她们也有与粉丝交流、直接给粉丝推送商品的场景，而直播作为一个实时的互动平台，正是连接这三方的一个很好的产品形态。

　　再来看淘宝直播产品形式

　　在淘宝直播内，淘宝主播能随时的根据粉丝的反馈利用商品橱窗、优惠券、红包、抽奖等有趣的玩法来拉倒整体直播间的氛围，同时借助后台的商品实时识别能力，我们会直接在视频上叠加相关的热区标识。这样粉丝看到商品后直接点击就能进入商品详情页面，很好的缩短了导购链路，受到了主播和店家的欢迎。

　　据统计，通过淘宝直播做营销，成交转化率4%，进店率30%，关注率9%.

　　同时，结合直播+电商的特殊性，淘宝直播支持实时对直播内容进行分片，并和商品内容进行关联，无论是作为点播内容或者作为商品的介绍视频，也是很好的素材来源，主播也可以根据沉淀下来的直播内容持续分佣。

　　淘宝直播的东西可靠与否的问题，归根到底还是问的淘宝的东西是不是可靠。直播，只不过是淘宝卖货的一种新的方式。大家一般看直播显示出来的商品特性，一般于主播互动提出问题，这样的方式很大程度上促进了购买。至于东西的可靠与否，朔夜不能百分百的保证，大家进行消费的时候还是要多留一个心眼。

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