淘宝是马云一手创办的，对淘宝倾注了很大的心血。开创之初，淘宝还只是一个小小的淘宝店，现在已经发展成了一个非常大的集团企业。它的群体主要是年轻人，为何这么说?因为年轻人接受新事物的能力更快，淘宝一度成为年轻人追捧的热点。一起来了解一下具体情况是怎么样的吧。

　　2003年淘宝诞生，历经13年之后，这位历久弥新老而弥坚的“万能君”成为年轻人的“新宠”，冥冥之间背后似乎有着必然的规律。

　　淘宝也是内容，淘宝早已成为生活方式

　　随着年轻消费力崛起，消费品质升级、个性化需求崛起，淘宝上一些有趣的现象正在发生，深藏淘宝的神店、大神不断涌出。这些天以来，“淘宝原创十大IP”在剁手党间也在走红。

　　淘宝是一个神奇的地方，这个平台几乎什么都能买到。通过微博写段子的故宫淘宝，通过表情漫画走红的吾皇万睡不用多说，电视剧里男女主角的的各种同款，千奇百怪的各种小玩意，脑洞大开的各类服务，只有你想不到的，没有你买不到的。笔者某段时间曾经迷恋纸牌屋里男主的划船机，没想到在淘宝上竟然能找到同款。

　　对于年轻人而言，很多时候天猫就像是一个大商场，有品质、高逼格的商品、服务都需要通过天猫来获取。但是很多时候，人需要追求“逛”的感觉，就像逛街、逛菜市场一样，“逛”字代表了猎奇、放松。人们不一定要买，但是一定要在这种“逛”的过程中取得一些内心的满足感。

　　这种追求内心满足的行为在“淘宝情结”上体现的特别明显。很多年轻人，尤其是女生，其实是有“淘宝情结”的。对于他们而言，淘宝就是一个放松身心的猎奇场所，就像很多人喜欢看新闻、看报纸一样，每天即使不花钱不买商品，他们也需要在这样一个平台上四处提升提升看看，满足内心的那种对新奇事物的渴望。

　　用在心理补偿机制的提出者、个体心理学创始人阿德勒的观点来解读的话，那就是每一个人对物质的疯狂追求，可能能够补偿一些我们在现实中的不满，或是释放一些压力。阿德勒认为，用物质或多或少可以补偿平时亏欠的自己。

　　所以你经常能发现，有些上班族会利用工作时间拼命逛淘宝，有些学生会晨上课时躲在桌子底下偷偷补淘宝，还有一些女生一到周末或是睡觉前都要像提升朋友圈一样提升一遍淘宝。

　　某种角度来看，淘宝这样一个电商平台本身也就是内容，淘宝几乎成为了一种资讯工具和生活刚需。淘宝代表了一种生活方式，你在淘宝头条上可以看到一些省钱技巧，还可以在一些店家那里了解到时尚流行，甚至自身的着装风格、穿衣打扮也在因淘宝上的模特逐渐发生变化。

　　亚文化水银泄地，承载年轻人的创造力

　　今天的淘宝之所以要构建“造物节”，正是希望能够发挥淘宝上卖家和买家双方的创造力，让年轻人不断发挥自己的创造力，让淘宝在成为生活方式、娱乐方式的路上不断前行。

　　什么都买得到造就了淘宝的“万能”。“神奇”的卖家总能想到很多奇葩用户需求，“奇葩”的买家又有很多无聊的需求，当两者结合在一起时，脑洞、乐趣便随之而来。

　　你常常会看见，大学生过生日时，他们总会给朋友送很多搞笑的商品——doge的帽子、带有暗示色彩的香蕉玩偶。一些“蛤丝”还在淘宝上开店，卖长者周边，华莱士回忆录、黑框眼镜、印有“谈笑风生”的T恤。这里面每一个产品或多或少都和IP有关在今天这个IP爆发的年代里，电商也不可避免的和IP结合在了一起。

　　你去看淘宝造物节“万人大趴”所邀请的72位淘宝“神店”店主就会发现。这72位年轻人各个都是“大神”，每个人都是自带光环的IP，他们有自己的特色受到一群粉丝的追捧，把他们聚集在一起的原因仅仅只是因为共同的兴趣爱好。兴趣和人格成为了构建电商的一个入口。

　　尤其是在今天内容创业爆发的阶段，有趣好玩的内容都会形成IP，病毒式爆发之后，会迅速形成购买需求，这种购买需求随之便形成流量。当淘宝商家注意到这种需求时，一些爆款商品便随之诞生。这就像你小学时，神奇宝贝热播阶段学校门口的小店就会适时地推出皮卡丘玩偶、神奇宝贝纸牌的道理是一样的。

　　这种现象如果要用理论化的表述高度凝练的话，可能罗辑思维联合创始人吴声的《超级IP：互联网新物种方法论》可以进行解释：

　　内容崛起与流量人格化的未来，竞争会越来越表现为成为超级IP的可能性。超级IP的特性会向各种被互联网+降维打击的产业进行扩散和渗透。

　　在吴声看来，当90、00后的兴趣归属早已如流水崩泻般破碎一地，分散到无数个亚文化社群时，对于年轻人来说，亚文化就代表了文化本身，小众的至爱合并成了大众的流行。“前端流量+后端商业”已不合时宜，“超级IP+社群+商业”模式才是解药。

　　在今天这个IP横行、亚文化倾覆主流文化，年轻人的购物需求在发生翻天覆地变化的时候，淘宝正在解构正统，成为年轻人喜爱的小而美的社区。

　　马云很早就说过淘宝要做“小而美”。阿里巴巴集团CEO张勇宣布，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。阿里的思路是，用一个庞杂的、极大丰富的平台，承载住无数的小而美，让自己生意在结构之后通过另一种形式继续聚合。

　　淘宝之所以能够发展到现在的地步，离不开淘宝的创新、活力。淘宝网总是能够发觉新的销售热点，创造新的销售热潮。

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