过年走亲访友，自然要到农村走一走，一个颇为深切的感受就是农村电商市场已经日趋成熟，并正在成为农村的一种新兴生活方式。有人说，电商的下一站是移动电商，这是从终端层面分的;也有人说，电商的下一站是垂直行业的B2B电商，这是从细分领域分的;也有人说，电商的下一站是农村电商，这则是从地域市场分的。出发点不同，结论自然不同。

　　其实，对于现有的电商巨头，如阿里巴巴、京东、苏宁易购等2C的电商，他们要做大电商行业的蛋糕，为自己争取更大的发展空间，农村电商注定是下一个市场布局的关键点。因为垂直行业并非他们擅长，而移动电商更多的只是终端的改变，并不能带来市场的增量。

　　政策是催化剂 但更重要的是市场需要

　　在农村电商的发展上，政策的支持总是会被摆在这一领域的重要位置，这一点毋庸置疑。

　　在刚刚过去的2015年，国家接连出台了多个与农村电商相关的政策。其中以2015年11月9日国务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》和2015年8月21日商务部等19部门的《关于加快发展农村电子商务的意见》最为全面和具有针对性，此外，2015年9月6日农业部、国家发改委、商务部的《推进农业电子商务发展行动计划》以及其他相配套的组合政策给农村电商的发展提供了政策基础。

　　关于农村电商发展的政策如此密集出台与整个经济环境的关系密切，尤其在2015年底，供给侧结构性改革被提出后，扩大内需再次被提上日程，与以往不同，这次的改革更加注重市场在配置资源时的决定性作用。在这样的大背景下，挖掘农村市场已经成为必然。

　　事实上，农村电商市场在诸多的促进政策出来之前就已经呈现爆发态势，政策在某种程度上进一步加速了这一市场的爆发。

　　在农村，移动互联网的普及给农村电商的发展构建了坚实的基础设施;从某种程度上讲，农村几乎直接跨过了PC时代直接进入移动互联时代，智能手机的购置成本相比较PC更低，且具备通讯功能，使用门槛也较低。据工信部的最新信息显示，截至2015年底，全国移动宽带用户数达到7.85亿，其中4G用户全年新增2.89亿，总数达到3.86亿户。移动网络的迅速普及加快了农村移动互联网应用，再加上快递物流业的发展等，农村电商市场的爆发也就不言自明了。

　　此外，农村市场一直以来都是假冒伪劣商品的重灾区，主流电商平台的商品品质更有保障;农村中80、90后人群的迅速崛起，让农村的生活方式也发生了重大改变，并促使网购这一新兴的购物方式走进农村的千家万户。

　　传统电商巨头的农村电商生意经

　　有需求就会有供给，商家的眼光和动作总是敏锐的。在农村电商市场增量不断扩大的今天，主流的传统电商巨头如阿里巴巴、京东、苏宁易购等都在深入布局农村电商市场。在2016年春节期间，农村电商的年货市场在几大电商巨头的推动下，一片火热。

　　1月17日，阿里巴巴在腊八节开启年货节，并希望通过互联网一方面通过“下行”的方式，将优质的商品买到农村;另一方面通过“上行”的方式，将地方上优质的农产品销往全国。而京东同样也有着类似的布局，近期推出的“乡亲APP”正是要打造一个商品下行和农产品上行的平台，为了增强市场的推广，京东采用了乡村推广员和京东帮相结合的方式，如今，京东帮服务点已经超过1300个，乡村推广员约有15万个。

　　农村是消费方也是生产方，许多地方上优质的农副产品可以通过电商平台打开销路，往大了说，农村电商所要解决的不仅仅是农民的网络消费问题，还是发家致富的好帮手。

　　除此之外，电商巨头们看中的还不仅仅是这一点，与农村电商相匹配的农村消费金融同样是一个很大的潜在市场。如今，农村消费水平正在持续增强，而农民为了增收也在扩大生产经营上有着不小的借贷需求，已经在消费金融领域尝到甜头的阿里巴巴和京东自然不会放过这样一个市场。

　　蚂蚁金服的“旺农贷”服务和京东农村电商的“3F战略”(工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略)，都将农村金融作为重点来布局。可以想见的是，在2016年，农村电商必然是强烈爆发的一年。

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