这位是在派代论坛上，明道的副总裁许维的分享《给品牌注入情怀》，我本人觉得这个是一个非常好的课程。所以把PPT剪辑下来，配上我的讲解分享给大家。

　　情怀的作用是什么?

　　在罗永浩的案例中，我们看到了，情怀就是你有一大堆问题，但是你的粉丝还能够对你抱有忠诚度。

　　但是任何人都有情怀吗?

　　所以，我觉得下一个PPT说得就非常好：

　　“你连情怀都没有，还做什么品牌?”

　　许维开始举锤子和华为的例子说明，

　　一个是强调老罗的工匠精神，

　　一个在用一个美女来强调“美，是一种态度”。

　　谁能够勾起你的情怀?

　　情怀是编不出来的!

　　还见过类似这些品牌的“品牌故事”吗?(如图)

　　让人感觉到毫无力量!

　　SLOGAN是传播1.0时代的产物，以前，我们的传播都是依赖电视，报纸这样的1.0媒体，信息的权力是高度集中的。

　　所以我们要通过这些传播方式去做传播，很显然你只能传播一句话!所以才有了SLOGAN!

　　而现在通过社会化媒体，我们完全可以每天和粉丝么么达。

　　还需要SLOGAN吗?

　　很多企业赚钱赚得太轻松，什么都想依赖别人。

　　你的情怀，别人无法取代!

　　所以你没有情怀，服务机构给不了你情怀!

　　这里开始重点了，

　　真感情就是好文章，你有真的能够打动人的经历，就是你的情怀点所在。

　　你承受过多少，就能够打动人多少!

　　情怀不是追究谁好谁坏，谁对谁错。

　　需要自信。

　　你吸引的就是对你的情怀感兴趣的人就可以了。

　　其它的，

　　滚!

　　所以，

　　情怀是通过暴露自己来寻找同类!

　　正是因为你有好有坏，

　　所以，你的粉丝在你这里找到归属感，

　　他们通过消费你的产品，来表达：

　　这也是这类人!

　　情怀需要暴露自己，

　　自媒体是最好的暴露自己的手段!

　　为什么最后强调了“参与感”?

　　互联网营销就是群众运动，如果你不能让你的客户一起和你high，那么无法成为有情怀的品牌。

　　就像什么让我们印象深刻?

　　我们和朋友一起发生过一些事情，一起扛过枪，一起分过赃，一起嫖过娼。

　　这就是有情怀的品牌。

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