最近，听得较多的一个词汇就是网红了，很多淘宝网红表现出了强大的生产力，不仅人长得漂亮，会生活，挣钱能力更是一流，这不禁让小编羡煞不已啊。

　　淘宝平台已渐渐弥漫起一阵网红风，“网红经济”也越来越引起大家注意了，店主收益更是不逊一线明星，那么网红在强大的粉丝经济背后，变现的本质是什么?是如何促使买家下单的呢?

　　先抛开一切你脑海中的网红概念，我们先来理解一下网红本质，这里小编举例说明。

　　1、知名的美女网红是网红，粉丝因为喜欢她而为她的广告买单。

　　2、搞笑段子的微博号也是网红，喜欢看段子的人就是粉丝，为每天看段子而因为它的广告买单。

　　3、汽车之家是网红，厂商的广告投放让读者用户直接或者间接的买单。

　　总的来说淘宝网红就是名人效应，或者焦点效应，粉丝经济的本质就是有一个吸引点，网红不管是人或者物，只是一个焦点的载体，靠这个载体聚集大量的人来获得利益，当然这个前提是你要满足粉丝的需求才能转化，也就是变现。

　　那么这样就好理解了，比如我喜欢某个网红，某天我可能就会被她的广告吸引，愿意为她买单，而明星们赚钱，是因为背后的影视公司，票房，广告代言等收入都是在粉丝的基础上得来，公司就是他们的推手，明星只是一个载体，是焦点所在。明星自己一个人并不能盈利，真的就是站在那靠脸吃饭，粉丝因为长相而给他付钱吗，不是，因为他们的电影、音乐、电视节目等等获得娱乐满足，获得精神寄托需求而买单。

　　网红店铺在各个方面都呈现出与以往店铺不同的特点。

　　淘宝服饰行业总监唐宋指出，网红现象本质上是粉丝经济个体去中心化，网红店铺都有靓丽的模特;店铺的消费者比淘宝用户平均年龄年轻5岁，集中于85后与90后;无线端消费占比比行业平均水平高10%-20%，这也与新技术的发展趋势高度契合。

　　网红店铺的供应链也更加柔性，常规的淘宝店铺流程为“上新-平销-折扣”，但网红店铺则是“选款-粉丝互动、改款--上新、预售--平售--折扣。”这种更为柔性的供应链的好处就在于，选款能力强，测款成本低、C2M模式将成为可能，这代表了DT时代的运营方式。

　　未来，淘宝也将会大力支持网红店铺的发展，而网红的成功，也离不开粉丝、好的产品或者自身能力素质的提升，期待淘宝将打造一个良性的网红经济生态。