一个好的文案，不但能写出动人的详情页描述文字，更能把活动文案给说得活灵活现。挖掘商品的亮点，洞悉顾客的需求，把卖点巧妙地接入到顾客的需求中，让顾客一看就有下单的冲动，这才是文案的最高境界。对于商家来说，营销文案要如何体现其创造性？
　　（一）熟悉商品特性、挖掘商品卖点　　
　　在网店中，文案分三种，一种是纯文字性加图片的描述，这主要是在首页详情页、活动策划等方面展示；第二类是视频类文案，如主图视频中的文案；第三类是微淘、论坛等互动交流平台的推广文案，它可以是视频，也可以是静态的。但无论是哪种文案，最终的目的都是为店铺和为买家服务。
　　所以在营销中，写文案就必须要了解或定位目标群体、店铺风格、销售目标或活动目的等。在商品内容描述时，要懂得扬长避短，实事求是。对于详情页的描述来说，买家秀是个很好用的工具，但一定要真实的，不要去愚弄消费者，要知道随着网购的发展，买家可都是有一双火眼金睛的。另外买家秀也可结合微淘进行营销。
　　（二）文案离不开创意
　　何为优秀的文案？即要做到人无我有，人有我优的程度。尤其是策划活动时，对于文案的要求更是要有创意。这就要求文案者要对文字、场景有一种敏感度。这种灵感或许就是那一霎那或者是一阵子的，过后几个小时，便没有什么感觉了，甚至是想不起来当初想要什么。善于发现，善于感受，对于文案有很大的助力。
　　（三）营造感觉，打动人心
　　针对产品而言，文案要怎样营造出这种感觉？原创品牌要与设计师沟通。对于游戏类产品，就要让人看着有酣畅淋漓，爽的感觉；而对于复古文艺服装，文字场景也要对口小资女的味道，包括音乐也要搭配得当；美食类，要给人吃在嘴里的感觉。简短精妙的“德芙，纵享丝滑”，就是个经典的作品。
　　（四）关注时事，打造流行语
　　就当前热点事件来打造流行语，这是最容易让人记忆深刻的方法。诚然，电影是创造流行语的好地方。每部电影的上映，总是诞生出流行语。借助这些流行语来曝光自己的店铺，从而加深顾客对你网店的记忆，这是个很不错的方法。
　　或许你觉得自己的宣传资本不足。但现在的网络工具如此发达，研究好一个，或许对于网店来说，就是命运之转。回报是与付出成正比的。
　　（五）文案创作需要好的图片　　
　　在网店团队中，不是每个职务都可以独立分开做好的。文案和美工更是如此。若一个网页下来，单纯只有图片没有文字，就算图片再精美，有些意思还是表达不出来，只有文字而没有图片也会让读者觉得枯燥无味。这时，文案和美工就该时时沟通，相互间进行协调，这样才会制作出吸引人的详情页或网页图片。
　　因此，营销文案如何体现创造性？好的文案创作从来就不是一个固定的模式，也没有固定的风格，作者要多看多思，看些世界性的广告类文案，开阔思路，这样才会有更好的灵感和写作水平。更多网络营销经验分享，请继续关注开淘网（https://www.kaitao.cn）。
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