临近年末，各大电商纷纷紧锣密鼓布局，借道双十二“卷土重来”，为2012年最后一战冲击。鞋类电商拍鞋网提前开启“双十二网购疯抢节”。

    从拍鞋网官网看到，继双十一创意营销之后，此次“双十二”拍鞋网推出网购疯抢节，李宁、安踏、太平公主等品牌商也加入此次促销活动。此外，拍鞋网王牌活动“0元秒杀”也将再次登场。

    据开淘网的小编了解，双十一期间，由于客户大量涌入，使得各大平台出现拥堵的现象，加上物流相继出现爆仓，延长了用户等待的时间。拍鞋网副总裁董欣达表示，恰逢年底鞋服消费的高峰期，拍鞋网提前推出双十二，拉长战线，就是为了避免类似的情况出现。

    董欣达认为，各大电商再度角逐双十二，在客服、物流、备货等方面都应做好充分准备，不能以牺牲客户体验为代价。

    自2007年上线至今，拍鞋网已低调运营4年时间，与其他鞋类B2C靠资本迅速占领市场不同，拍鞋网采取的是低成本的运营策略。

    董欣达表示，拍鞋网给供货商充分的自由，自主选品、自主定价，拍鞋网只负责制定规则和监督。“这种方式减少了拍鞋网前期的采购成本，降低了经营风险，也大大减轻了拍鞋网的库存压力。”董欣达说。

    开淘网的小编了解到，为了降低经营成本和风险，并充分利用原有的供货商和品牌商资源，拍鞋网将经营重点放在有潜力的二、三线品牌而非著名品牌，其目标销售群体也更趋于大众化。

    此外，为了控制营销成本，拍鞋网上线以来并没有像其他鞋类B2C一样进行大规模的线上线下广告投放，也没有通过团购、优惠券等途径吸引订单，而是采取SEO优化、口碑传播及CPS联盟渠道推广等精准化的营销路线来推动拍鞋网流量和订单的增长。据董欣达透露，拍鞋网目前整体毛利维持在27%以上，并且已经实现盈利。

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