入秋后,户外骑行的人增多,消费上涨带来新金矿。秋末冬初天高气爽的这个季节,很多年轻人开始骑行。既避免了城市的拥堵,也锻炼了身体。而且骑行十分环保,因此越来越得年轻一代的喜爱,消费市场在不断膨胀然而,作为淘宝网店卖家你需要知道,不同类型的单车消费特点有大不同。
秋季到来,骑行升温
秋季骑行热,表现在数据上就是成交量的上涨。山地自行车、公路自行车、场地自行车成交兰均在上升。带动了各种自行车配件的销量上涨,其中骑行服以绝对领先的成交数拔得头筹,成为卖家最需要的骑行装备。
山地车,高价大有市场
消费群体中,少年人群占据32%左右,25一35岁的白领人群也占据了近45%的市场。可以看出山地车是广泛被接受的车型。
从数据上看,25以上的消费人群代表的是年轻白领,有一定的消费能力,因此这些人购买山地车不仅仅是有着户外骑行的需求,也有上下班环保出行的需求。消费人群的定位比较宽泛,卖家需要关注的不仅仅是青少年在乎的炫醋,也在于车辆骑行的客易、省力、方便等特点,以赢得都市白领的心.
有稳定收入的人群分布,导致客单价在730元以上的订单占比接近50%。从入秋以来的消费数据肴看,虽然低价车辆及装备的销销量占绝对优势,低于840元占比55%左右,但总销售额仅占比约32%,因此山地车市场的更大市场在于高价车及配套装备。
山地车是一种功能性比较强的单车,因此用材会导致价格差距比较大。而由于山地车本是开发在户外使用,因此受泥沙影晌比较大(特殊制造的除外),价格便宜的V刹比较少用。另一方面,受制于价格因素,高造价的油箫叉和全避晨就决定了车的档次,也区分了顾客的消费水平,这类配置受高价消费者的青睐。
竞速车,刺激安全消费
公路自行车、场地自行车是现在年轻人喜欢的竞速赛车,具有一定的危险性、潮流性。其中公路自行车适合城市骑行,注里速度;场地自行车则更专业,更注重速度,制造特征上大都是死飞(飞轮和主轴一体,无法滑行)。
由于类目展现问题,很多死飞也被卖家放在了公路自行车类目中,过去一年中死飞的搜索量和成交量与去年相比增长500%以上。
名词解释:死飞
英文名Fixed Gear,全车19个零件,因为飞轮和主轴连在-起导致车辆可以侧骑,因此速度极快且无刹车.在欧美风靡后经日本里原宿的潮流之神班藤浩推荐,在亚洲受到追捧,目前作为-种极限运动在年轻-代中极受欢迎。
从客单价分析来看,处于更小类目的场地自行车虽然搜索展现量只有公路自行车的114,但是客单价却要高出不少。如果是低价车,那么其炫丽的造型很适合在公路自行车类目进行展现,而如果是比较高端的死飞,那么就更适台在场地自行车类目展现。
从公路自行车热销特征看出,消费者对于质量要求最高的车架材质并不了解,并不关注,因此区分价格就较难。但是,在更加专业的场地自行车类目,消费者比较精准,卖家更有必要在详情页编辑上多做对比营销,以展现车辆的轻便、速度和安全性能。
以上2种车的最主要特点在于十分低龄人群的喜欢,但这个人群消费能力很低,因此付欲的基本都是父母。体现在数据上的“暗号”是,40-49岁的“妈妈”消费者占比均在女性消费者的1/5左右。
卖家在经营上,要十分注重消费者的安全消费。安全头盔、手套、夜骑灯、护膝、护肘做好关联推荐,增加从父母角度
编辑的详浦页安全卖点,既能亩取下单者的心.也能提高每笔订单的利润。
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